CBNData-2019年中国年轻创造力洞察报告_39页_6mb

2019中国年轻创造力洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦2019年中国29岁以下青年群体的线上创意经济活动，涵盖青年店主的崛起、创意商品的发展趋势、地域特色、兴趣圈层、科技融合、传统文化传承及创意产业的未来展望。报告指出，青年在创意经济中扮演着越来越重要的角色，其创造力不仅体现在商品设计和制作上，还推动了消费市场的升级与国际化发展。

主要观点

• 青年店主成为主力：90后和95后已成为淘宝卖家的主力，其销售额增速远超80后。
• 创意商品快速增长：创意商品在青年店铺中占比逐年提升，且增速快于整体市场。
• 兴趣驱动创意：二次元、潮鞋、音乐等兴趣圈层成为青年店主创意的重要来源。
• 科技助力创意：3D打印、VR设备等科技产品在青年店铺中快速普及，推动创意商品的多样化。
• 传统文化焕发新生：非遗手工艺、国风饰品等传统文化元素通过青年店铺实现现代化转型与推广。
• 创意产业推动城市发展：创意商品消费模式升级，对城市经济和消费者行为产生深远影响。
• 创意出海趋势明显：越来越多的创意商品和品牌走向国际市场，展现中国创意实力。

关键信息

青年店主分布

• 代际占比：90后及95后店主人数占比已超越80后。
• 销售额增速：90后及95后销售额增速分别为80后的2.8倍和6.9倍。
• 地区偏好：
  • 广东：创意灯饰
  • 浙江：原创设计服装
  • 江苏：床上用品、鲜花/园艺
  • 上海：乐器、女装
  • 福建：茶、家居饰品、特色手工艺
  • 北京：相机/摄像机、女鞋、乐器
  • 四川：全屋定制、装修设计、书籍/杂志
  • 河南：运动/休闲服、打火机/瑞士军刀、运动包

创意商品趋势

• 热门品类：饰品、文创用品、原创设计女装、智能设备、电玩、宠物用品等。
• 消费偏好：
  • 90后：更偏爱衣装类创意商品。
  • 95后：更偏爱数码科技类和电玩类商品。
• 销售额增速：
  • 创意食品：手作、创意食品销售占比提升迅速。
  • 猪饲料礼包：销售额增速达357%。
  • 手作风格：手作家居饰品、手作工艺扇、摆件等销量增长。
  • 原创设计：原创设计家居商品数量和销售额持续增长。
  • 3D打印商品：3D打印灯具、服务等销售规模扩大。
  • Vlog设备：防抖云台等设备销量显著提升。
  • 非遗商品：漆器、鼻烟壶、蜡染等非遗商品销售增长。
  • 国风饰品：汉服、发饰等国风商品销售快速上升。

创意经济发展展望

• 消费者需求升级：创意商品满足消费者情感和功能需求，推动市场发展。
• 创意品牌国际化：创意商品出口增长，国货品牌走向世界。
• 创意成本降低：数字化和平台服务降低创意门槛，吸引更多年轻人参与。
• 数据赋能创意：数据帮助创客精准把握市场和用户需求，优化产品设计。
• 新营销模式：内容营销、KOL种草等手段助力创意商品推广和用户共创。

未来趋势

• 青年创意市场持续扩张：青年群体将继续在创意经济中发挥核心作用。
• 科技与创意融合加深：未来科技将更广泛地承载创意，推动产品创新。
• 传统文化与现代潮流结合：非遗、国风等传统文化元素将通过创意形式焕发新生。
• 创意商品渗透下沉市场：创意经济将向更多低线城市扩展，促进消费多元化。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：
  • MAT2017: 2016.7.1-2017.6.30
  • MAT2018: 2017.7.1-2018.6.30
  • MAT2019: 2018.7.1-2019.6.30
• 数据脱敏：所有数据均经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

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