2019中国年轻创造力洞察报告_39页_6mb

2019中国年轻创造力洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦于2019年中国29岁以下青年群体的创造力表现，分析其在创意商品市场中的角色、消费趋势及未来发展潜力。报告指出，青年群体正成为线上创意经济的主力，其创意商品销售额增速远超其他年龄层，尤其在饰品、文创用品、原创设计女装、智能设备等领域表现突出。此外，青年对传统文化的传承与创新也展现出强劲势头，非遗手工艺和国风市场蓬勃发展。

主要观点

1. 青年成为线上创意经济主力

• 90后及95后已成为淘宝卖家的主力人群，人数占比超过80后。
• 销售额增速方面，90后和95后的增速分别为80后的2.8倍和6.9倍，发展势头强劲。
• 青年店铺中，创意商品数量及比重逐年提升，并以高于整体市场的速度增长。

2. 创意商品定义

• 创意商品主要指具有独创性、知识产权的商品，包括原创设计、文创、手作、工艺、非遗、艺术家、设计师等元素。
• 科技娱乐类商品也被纳入创意商品范畴，如智能设备、电玩、影音电器等。

3. 青年创意商品消费偏好

• 95后更爱玩，偏好电玩、动漫、模玩等。
• 90后更爱衣装，偏好原创设计服装、灯饰、相机等。
• 数码科技类商品消费意愿突出，如耳机、音响、智能设备等。

4. 地区特色鲜明

• 华南、华东地区是青年创意商品销售的主要区域。
• 广东青年偏好创意灯饰，浙江青年偏好原创设计服装，江苏青年偏好床品花艺。
• 上海青年偏好乐器和相机，福建青年偏好茶和家居饰品，北京青年偏好相机和女鞋。

5. 青年兴趣圈层驱动创意发展

• 二次元、街头文化、音乐等兴趣圈层是青年创意的重要来源。
• 洛丽塔、潮鞋、HIFI耳机等细分品类发展迅速，带动相关市场增长。

6. 科技助力创意变现

• 3D打印、VR游戏等科技手段成为青年创意的重要载体。
• Vlog设备、防抖云台等科技产品销售增长显著，反映青年对科技与创意融合的需求。

7. 非遗与传统文化创新

• 非遗手工艺品销售规模不断扩大，漆器、鼻烟壶、蜡染等品类受到热捧。
• 青年通过现代潮流与非遗元素结合，实现传统文化的再创造与传播。

8. 创意产业对城市发展的影响

• 创意商品的销售向低线城市渗透，推动城市经济多元化发展。
• 创意品牌出海趋势明显，中国创意商品在海外市场获得认可。

关键信息

• 青年店主数量和销售额增速显著，尤其在创意商品领域表现突出。
• 创意商品涵盖多个品类，包括手作、原创设计、科技娱乐等。
• 地区特色明显，不同地区青年店铺偏好不同创意品类。
• 兴趣圈层如二次元、潮鞋、音乐等成为创意灵感的重要来源。
• 科技手段如3D打印、VR、Vlog设备等，为青年创意提供了更多可能性。
• 非遗传承与创新并行，青年通过创意商品推广传统文化。
• 创意产业对城市经济和海外市场均有积极影响，未来发展潜力巨大。

发展展望

• 消费者需求模式升级，创意商品将更广泛地满足个性化、情感化需求。
• 创意成本降低，更多年轻人将加入创意市场，推动行业多元化发展。
• 数据驱动与互联网营销手段将助力创意品牌快速成长与市场拓展。
• 青年创造力将继续引领市场，需结合兴趣与科技，推动创意经济向更广阔的领域发展。