2019中国年轻创造力洞察报告_1__39页_5mb

2019中国年轻创造力洞察报告总结

核心内容

本报告围绕“青年”与“创造力”的关系，分析了2017-2019年间中国线上青年创意经济的发展趋势、主要表现及未来展望。报告指出，90后及95后逐渐成为淘宝卖家的主力，其在创意商品销售额增速上远超80后，显示出更强的市场活力和创造力。创意商品的定义包括原创设计、文创、手作、非遗等，涵盖科技娱乐、服饰、家居等多个领域。青年消费者对创意商品的消费意愿显著增强，呈现出个性化、多样化和高增长的特点。

主要观点

1. 青年店主成为创意经济新引擎

• 90后及95后成为线上卖家主力，占比超过80后。
• 青年店主的销售额增速分别为80后的2.8倍和6.9倍，发展势头强劲。
• 青年店铺中，创意商品的比重逐年提升，且增速高于整体市场。

2. 创意商品渗透多个生活领域

• 饰品、文创用品、原创设计女装是青年店铺中最常见的创意商品。
• 青年对科技类商品（如智能设备、电玩、3D打印）表现出浓厚兴趣。
• 手作商品在家居领域逐渐流行，为日常空间增添诗意与个性化。

3. 青年创意呈现地域特色

• 华南、华东地区是青年创意商品销售的主要区域。
• 广东以创意灯饰为主，浙江偏爱原创设计服装，江苏则主打床品与花艺。
• 上海、福建、北京、四川、河南等地也有各自鲜明的创意偏好。

4. 青年消费者对创意商品的偏好显著

• 青年消费者对数码科技类商品偏好度高，95后更爱“玩”，90后更注重“衣装”。
• 新概念零食如“单身狗粮”、“猪饲料礼包”等成为创意商品的代表，销售额增速高达357%。
• 泛二次元圈层和潮鞋文化是青年店主偏爱的兴趣圈层，带动了相关商品的销售增长。

5. 科技推动创意落地

• 3D打印技术逐步走进大众生活，青年创客通过销售设计、服务甚至机器实现创意变现。
• VR游戏设备和游戏配件受到青年店主的青睐，丰富了玩家的体验。
• Vlog设备（如防抖云台）成为青年消费者关注的热点，推动了相关市场的增长。

6. 非遗与传统文化的创意复兴

• 非遗手工艺在青年手中焕发新生，如漆器、鼻烟壶、蜡染等。
• 青年将非遗元素与现代潮流结合，推动国风市场的扩展，从汉服延伸至饰品、包袋等。
• 古风配饰如钿子、华胜等受到追捧，展现了对传统文化的深度挖掘。

7. 创意经济推动城市与品牌发展

• 创意商品在下沉市场的渗透不断加深，为三四线城市带来新的消费活力。
• 创意商品出口增长显著，国货品牌正逐步走向国际舞台。
• 未来，创意经济将更广泛地推动中国智造“出海”，成为国家名片的一部分。

关键信息

• 青年定义：报告中“青年”指29岁以下人群。
• 创意商品定义：包含原创设计、文创、手作、非遗、科技娱乐等类别。
• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：MAT2017（2016.7.1-2017.6.30）、MAT2018（2017.7.1-2018.6.30）、MAT2019（2018.7.1-2019.6.30）。

未来展望

• 消费者需求升级：创意商品将满足消费者更跳跃、更个性化的需求，推动城市创意经济发展。
• 创意成本降低：数字化信息流和平台服务使创意实现门槛降低，吸引更多年轻人加入创意市场。
• 数据驱动创新：通过数据网络精准把握用户需求，助力创客捕捉市场动向，提升创意效率。
• 新营销手段：精准推送、会员体系、内容营销等手段将帮助创意品牌扩大市场影响力。
• 青年创造力引领未来：青年是创意经济的重要推力，需持续拥抱科技、守陈出新，推动创意产业的可持续发展。

结论

2019年，中国青年在创意经济中扮演着越来越重要的角色。他们通过兴趣圈层、科技手段和传统文化的结合，不断拓展创意商品的边界，满足多样化消费需求。未来，随着创意成本的降低和数据技术的完善，青年创造力将在更多领域释放潜力，推动创意产业向更广阔的市场发展。