艾瑞-2020年中国原创财经新媒体案例研究报告-2021.1-53页_2mb

中国原创财经新媒体案例研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于中国原创财经新媒体行业的发展现状与典型案例分析，以第一财经为研究对象，深入探讨其用户画像、使用行为、营销潜力及发展策略，揭示其在行业中的独特地位与市场价值。

主要观点

• 行业趋势：新闻资讯内容形式从文字向图片、视频化发展，用户对内容的深度、时效性、实用性要求日益提高，移动端成为主要获取渠道。
• 用户画像：第一财经用户以高净值、高学历、成熟已婚人群为主，男性用户占60.1%，年龄集中在26-45岁，居住于一线及新一线城市，收入水平高，消费能力强。
• 使用行为：用户留存率高，使用频率与使用时长均优于行业均值，内容专业有深度、时效性强、实用可信是用户对第一财经的核心印象。
• 营销潜力：用户对广告接受度高，**78.1%**的用户对广告持积极态度，22.7%具有直接转化购买潜力，尤其在金融理财、奢侈品、房地产、汽车、家电、3C数码、教培等领域消费能力突出。
• 发展策略：第一财经积极转型，拓展新媒体渠道，打造全媒体矩阵，并利用阿里巴巴大数据资源，推出CBNData消费站、知城数据平台等差异化产品，提升品牌影响力与用户黏性。

关键信息

用户画像与使用行为

• 学历与职业：80.4%用户为本科及以上学历，83.6%为白领，76.5%为管理者，平均工龄7.1年。
• 收入与消费：88.5%用户个人月收入8000元以上，87.1%家庭月收入1万元以上，月均衣食住行支出较高，为6473.8元（个人）与8712.5元（家庭）。
• 使用习惯：71.8%用户每天至少使用一次，71.5%用户单次使用时长在15分钟以上，用户黏性强。
• 使用场景：主要集中在工作闲暇、在家休息、晚间休息前、通勤途中，与用户的生活节奏和碎片化信息获取需求高度契合。

营销价值与广告表现

• 广告态度：78.1%用户对广告持积极态度，88%用户对广告产生正向反馈，22.7%用户有直接转化购买的潜力。
• 广告形式偏好：用户偏好图文、直播、视频等多样化内容形式，其中直播与实时快讯最受关注。
• 广告转化：内容中出现用户感兴趣的产品与品牌的广告转化效率最高，智能电子与金融理财类广告最受关注。

第一财经发展亮点

• 内容布局：第一财经在金融理财、奢侈品、房地产、汽车、家电、3C数码、教培等领域的内容覆盖全面，用户满意度高。
• 新媒体转型：积极布局直播、24小时快讯、视频化内容等新形式，提升用户黏性。
• 数据与研究：依托阿里巴巴大数据，推出CBNData消费站、知城数据平台等数据产品，强化内容生产与市场洞察能力。
• 活动运营：通过线上线下联动的大型活动，如世界人工智能大会、中国国际进口博览会、巴菲特股东大会等，提升品牌影响力与用户互动。

总结

第一财经凭借其高用户黏性、高内容质量、强品牌忠诚度，在原创财经新媒体行业中占据领先地位。其用户群体以高净值、高学历、成熟已婚人群为主，消费能力强劲，对广告接受度高，具有较高的营销价值。第一财经通过内容形式创新、数据产品开发、活动运营等多维度布局，实现平台的健康与可持续发展，成为财经新媒体领域的标杆。

用户画像

• 性别与年龄：男性用户占60.1%，年龄集中在26-45岁。
• 婚姻状况：88.2%为已婚人群。
• 城市分布：60%用户居住于一线及新一线城市，一线城市用户TGI达115.7。
• 收入水平：88.5%用户个人月收入8000元以上，87.1%家庭月收入1万元以上。
• 消费观念：79.1%用户愿意为高质量产品支付更多，96.3%用户认可第一财经内容价值。

用户使用行为

• 使用频率与时长：71.8%用户每天至少使用一次，71.5%用户单次使用时长在15分钟以上。
• 使用场景：工作闲暇、在家休息、晚间休息前、通勤途中为最常见场景。
• 互动行为：用户普遍参与点赞、收藏、分享，微信为最常用分享平台。

用户付费情况

• 付费意愿：89.2%用户有付费意愿，60%用户非常愿意付费，TGI达110.0。
• 付费金额：82.4%用户曾在第一财经付费，月均付费金额集中在21-100元区间。

用户内容偏好

• 内容题材：金融市场与政经类内容关注度高。
• 内容形式：用户偏好精华摘要、深度文章、直播、视频等形式。
• 内容满意度：在内容与产品满意度上，第一财经均高于行业均值。

用户品牌忠诚度

• NPS值：第一财经NPS达51.5%，显著高于行业均值44.4%。
• 推荐动因：用户推荐第一财经的主要动因是内容质量与平台权威性。

金融理财类用户分析

• 投资决策：用户关注安全性、收益率、灵活性、机构专业性。
• 投资情况：近五成用户曾购买互联网金融、股票、银行理财产品。
• 个人资产：平均个人资产总规模达77.1万元。

奢侈品用户分析

• 消费频率：用户消费频率高，平均单次消费金额远超行业均值。
• 品牌偏好：用户对品牌知名度较为敏感，偏好大众、丰田、奥迪、宝马、本田等品牌。

房地产用户分析

• 购房需求：84.8%用户已购房，45.8%用户有购房或换房计划。
• 购房预算：用户购房预算普遍较高，平均已购价格为303.4万元，欲购预算达447.4万元。
• 购房区域：69%用户倾向于在一线或新一线城市购房。

家装与家电用户分析

• 家装预算：用户家装预算集中在20-30万元与30-50万元区间。
• 家装偏好：用户更关注客厅、卧室、厨房、卫浴、书房等区域。
• 家电消费：用户购买或关注家电类型广泛，家庭影音设备、健康电器、居室调温电器最受欢迎，京东、淘系为主要购买渠道。

3C数码用户分析

• 消费偏好：用户对手机、电脑关注度高，摄影器材投入最高。
• 购买渠道：用户主要通过京东、淘宝、品牌线下直营店购买。

教育培训用户分析

• 课程消费：76.3%用户近一年购买线上课程，70%用户购买线下课程。
• 课程类型：用户偏好知识付费、职业培训类课程，注重个人能力提升。

新媒体业务布局

• 全媒体矩阵：依托App与网站，打造微信公众号矩阵，提供多样化内容。
• 数据与研究：结合阿里巴巴大数据，推出CBNData消费站、知城数据平台等产品。
• 活动运营：举办世界人工智能大会、中国国际进口博览会等大型活动，增强品牌影响力。
• 国际化布局：设立国际编辑团队与驻外记者站，提供英文内容输出，与国际平台合作。

第一财经典型案例

• 巴菲特股东大会直播：作为中国大陆独家版权媒体，第一财经通过直播课、实时互动、十二小时不间断直播等方式，成功提升用户参与度与品牌影响力。
• 内容创新：通过直播、快讯、视频化内容，满足用户对时效性与深度内容的需求，增强用户黏性。

数据来源与调研方法

• 调研样本：1880名原创财经新媒体用户，1000名第一财经用户，采用艾瑞iClick社区进行定量调研。
• 数据来源：艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库，提供移动端用户规模、广告规模、内容偏好等关键数据。

结论

第一财经凭借其专业、权威、时效性强的内容与多样化的用户服务，在原创财经新媒体行业中脱颖而出，具备显著的市场竞争力与用户忠诚度。其在金融理财、奢侈品、房地产、家装、家电、3C数码、教培等领域的用户营销潜力巨大，未来可通过多元化内容形式、数据产品、广告变现等方式进一步拓展业务，提升市场影响力。