20210108-艾瑞股份-2020年中国原创财经新媒体案例研究报告_53页_2mb

中国原创财经新媒体案例研究报告总结

核心内容概览

本报告《2020年中国原创财经新媒体案例研究报告》聚焦中国原创财经新媒体行业的发展现状，以第一财经为典型案例，深入分析其用户画像、使用行为、营销潜力及发展策略，旨在展现原创财经新媒体平台的价值与前景。

主要观点

• 行业发展趋势：随着移动互联网的普及和用户消费习惯的转变，新闻资讯内容获取渠道和形式不断升级，呈现从文字到视频化的发展趋势，移动端用户渗透率持续提升。
• 第一财经用户画像：以高净值、高学历、成熟已婚人群为主，男性用户占比60.1%，年龄集中在26-45岁之间，用户留存率高，使用黏性强。
• 用户行为特征：用户对内容的专业性、时效性、实用性有较高要求，互动意愿强，偏好点赞、收藏和分享。主要使用场景为工作闲暇、在家休息、通勤途中及睡前，使用时长较长。
• 营销潜力：用户在金融理财、奢侈品、房地产、汽车、家电、3C数码、教培等领域消费能力强，78.1%的用户对广告持积极态度，22.7%具有直接转化购买的潜力。
• 发展策略亮点：第一财经积极拥抱新媒体渠道，拓展业务矩阵，提升用户黏性。通过内容形式的创新（如直播、实时快讯）和数据研究平台（如CBNData）增强平台影响力。

关键信息

用户画像

• 学历：本科及以上学历占比达80.4%。
• 职业：白领为主，76.5%的用户处于管理岗位。
• 收入：88.5%用户个人月收入8000元以上，87.1%家庭月收入1万元以上。
• 消费观：用户普遍重视产品质量与品牌，倾向于购买高端产品，消费决策能力强。

用户使用行为

• 使用频率与时长：71.8%的用户每天至少使用一次，71.5%的用户单次使用时长在15分钟以上。
• 使用场景：工作闲暇、在家休息、通勤途中及睡前为最常见使用场景。
• 互动行为：用户互动意愿高，主要形式为点赞、收藏、分享，其中微信为主要分享渠道。

用户营销潜力

• 消费能力：用户在金融理财、奢侈品、房地产、汽车、家电、3C数码、教培等领域的消费能力强。
• 广告态度：78.1%的用户对广告持积极态度，22.7%的用户具有直接转化购买的潜力。
• 广告偏好：用户对智能电子与金融理财类广告兴趣最高，且易被影响决策。

发展布局策略

• 内容形式创新：第一财经积极布局直播、24小时实时快讯等新形式，提升用户黏性。
• 数据与研究：依托自身数据积累与阿里巴巴赋能，推出CBNData等数据产品，增强平台专业性与权威性。
• 活动与品牌建设：通过举办线上线下联动活动（如世界人工智能大会、中国国际进口博览会），提升品牌影响力。
• 国际化拓展：设立国际编辑团队与驻外记者站，拓展国际内容输出渠道，与国际主流平台合作。

附录

• 调研样本：总样本量1880人，其中第一财经用户1000人，数据来源于艾瑞iClick社区及UserTracker监测。
• TGI指数：用于衡量特定用户群体对某类内容或行为的关注程度，TGI≥105表示具有明显优势。
• 城市级别：一线城市（4城）、新一线城市（15城）、二线城市（30城）、三线及以下城市（70城）。

结论

第一财经在用户画像、内容质量、互动行为、广告接受度及业务布局等方面均表现出显著优势，是原创财经新媒体行业中的典型代表。其用户群体成熟、消费能力强、对内容有较高要求，为平台带来了稳定的用户基础和良好的营销价值。未来，随着用户需求的不断变化和内容形式的持续创新，第一财经有望在保持现有优势的基础上，进一步拓展市场影响力和商业价值。