2019数据详解观众看剧秘诀_19页_4mb

2019年观众观剧行为与偏好总结

核心内容概述

2019年观众对国产剧的观看偏好、满意度及互动形式的认知情况，通过问卷调研数据进行了深入分析。总结如下：

主要观点与关键信息

1. 观众对国产剧的整体评价

• 国产剧质量不断上升是观众观看的主要动力。
• 观众对国产剧的满意元素包括：剧情质量、演员阵容、制作水平。
• 不满意元素集中在：台词、类型单一、节奏问题。

2. 观众对剧集类型的偏好

• 古装剧和喜剧是男女观众共同喜爱的类型。
• 女性观众更偏好爱情类剧集。
• 男性观众更偏好悬疑类剧集。

3. 选剧因素分析

• 演员阵容和演技是观众选择剧集的最主要因素。
• 题材类型也是重要的参考因素。
• 剧集更新频率方面，天天更新的剧集观众幸福感最高，周播更新三次的接受度最高。

4. 观剧渠道与平台偏好

• 会员服务已成为观众观看剧集的主流方式。
• 优质剧集资源是观众选择平台的主因。
• 互联网电视和移动媒体在观众中接受度相当，不分伯仲。

5. 宣传渠道偏好

• 社交媒体是观众获取剧集信息的主要渠道，其中微信朋友圈关注度最高。
• 视频网站和短视频平台也是重要的宣传渠道，但传统媒体关注度相对较低。

6. 剧集营销信息需求

• 预告片和清晰的故事介绍是观众最希望看到的营销信息。
• 精准的用户群定位、有效的营销策略、合适的营销渠道是提升剧集吸引力的关键。

7. IP服务与评估体系

• 艺恩提供了一站式的IP服务，涵盖数据驱动、行业洞察、影视与IP运营全链条。
• 包括以下评估体系：
  • IP监测体系：用于监测网文、漫画等IP的热度与表现。
  • 投资评估体系：分析市场环境、项目优劣势、团队能力、档期与竞品、潜在投资回报与风险。
  • 内容评估体系：从故事、人物、场景、台词、服化道、音乐、特效等方面评估内容质量。
  • 营销评估体系：关注用户群定位、营销方向与策略、营销渠道与媒体、观众意愿与接收。
  • 满意度评估体系：从市场表现、口碑表现、艺术表现等多维度评估剧集满意度。

8. IP改编与剧本测试

• 对小说改编电视剧、网络剧改编电影、漫画改编剧集等进行了深入分析，提出在故事线改编、人物塑造、选角、情节设置等方面的建议。
• 原创剧本测试关注喜剧市场的现状与潜力，分析故事、情节、人物、核心元素等，为网络剧提供参考。
• 小说剧本测试涵盖剧本整体、故事、人物、结构、台词等元素，以评估其优势与问题。

数据来源

• 所有数据均来自2019年3月20日问卷网网络调研。

附注

• 艺恩作为泛娱乐大数据平台领航者，提供全面的IP服务与市场分析，支持影视与IP运营。
• 研究总监：刘翠萍，联系方式：catherine@entgroup.cn。