CBNData-2019-防脱一族-消费洞察报告_35页_3mb

报告摘要

2019“防脱一族”消费洞察报告总结

核心内容

本报告由CBNData消费大数据联合天猫新势界发布，聚焦2019年中国年轻消费者对脱发问题的关注及防脱产品消费趋势。报告从“颜值党”、“资深功课党”、“进阶养护派”三大人群出发，分析其消费特征与偏好，结合趣味数据与产品趋势，揭示当代年轻人对头发护理的重视程度。

主要观点

脱发成为关注焦点：随着“颜值经济”的兴起，脱发问题日益受到年轻人重视，尤其是女性群体。
防脱产品消费持续增长：线上防脱产品消费规模及人数逐年上升，消费人数增速达40%，防脱产品逐渐成为个护美容消费的重要组成部分。
年轻消费者主导市场：90后和95后成为防脱产品消费的主力军，他们对防脱产品的需求更强烈，更愿意为高品质产品买单。
产品细分与技术升级：防脱产品不断细分，如发际填充粉、头发纤维粉、离子电吹风、头皮精华等，满足不同脱发类型与需求。
成分认知提升：消费者对防脱产品的成分越来越关注，从传统草本成分（如生姜、黑芝麻）到天然植物精华（如绿茶、蜂蜜）都有所偏好。
高科技产品受青睐：如生发仪、头皮精华安瓶等高科技产品，成为进阶养护派的首选，尤其在2000-3000元价格区间内需求显著。
地域差异明显：中部地区脱发问题最严重，湖南排名第一；经济发达地区如北京、上海、江苏、广东等地，年轻人对脱发焦虑程度高，防脱产品消费频次也更高。

关键信息

一、当代“惜发族”三大人群消费特征

1. 爱美颜值党

痛点：发际线后移、发缝稀疏、发量少
特性：注重发量与颜值，偏好“化妆式”护发
产品偏好：
- 发际线填充粉：90/95后成为主要消费群体，国产品牌逐渐崛起
- 头发纤维粉：男性消费占比高达60%，用于改善发缝稀疏
- 离子电吹风：偏好水离子、胶原蛋白等成分，有助于增加发感蓬松度
品牌案例：
- 松下（Panasonic）：纳米水离子技术
- 素士：负离子速干吹风机

2. 资深功课党

痛点：轻度脱发困扰
特性：讲究洗护产品品质，偏好传统草本与天然植物精华成分
产品偏好：
- 高价基础洗护产品：人均消费高于平均水平，单价高于100元的产品更受欢迎
- 防脱成分：何首乌、人参、蜂蜜等成分消费占比提升明显
品牌案例：
- Christopher Robin：中高端头皮清洁产品
- Nuggela & Sule：头皮安瓶精华
- Phyto发朵：丝漾育发精华液

3. 进阶养护派

痛点：长期脱发困扰
特性：科学养发，注重头皮护理与高科技产品
产品偏好：
- 头皮精华：90/95后是主要消费群体，消费人数占比超四成
- 高科技生发仪：如HairMax的健发梳与健发带，价格区间在2000-3000元之间
品牌案例：
- HairMax：多功能生发仪品牌
- NIOXIN丽康丝：改善头皮内部环境
- Grow Gorgeous：针对发际线脱发问题

二、趣味数据

全国脱发指数地图：中部地区最为严重，湖南排名第一；经济发达地区如北京、上海、江苏、广东等地，年轻人对脱发问题最焦虑。
“早秃”地区排名：
- 多发地区：安徽、海南、广东
- 预警地区：北京排名第一

三、数据说明

数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据
数据时间段：2016.4.1-2019.3.31
数据指标：
- 防脱消费比例：防脱产品消费 / 该省份整体洗发护发品类消费
- “早秃”率：年轻人购买防脱产品人数占该省份整体防脱产品消费者的占比
人群标签：基于消费者一年平台消费行为确定
数据脱敏：为保护隐私与商业机密，报告内容均经过脱敏处理

结构与趋势

消费趋势：线上防脱产品消费持续增长，消费人数增速显著高于整体个护美容消费
产品趋势：防脱产品趋于多样化，涵盖洗护、护理、仪器等多个品类
技术趋势：纳米技术、离子功能、静电吸附等科技手段被广泛应用于防脱产品中
成分趋势：消费者对天然植物精华成分的认知不断加深，产品成分选择更加精细化

附：报告信息

报告作者：祝依一、洪蕾
视觉设计：邹文佳、胡佩、庄聪婷
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