CBNData：2019“防脱一族”消费洞察报告_35页_6mb

2019 “防脱一族”消费洞察报告总结

核心内容

本报告由CBNData消费大数据与天猫新势界联合发布，聚焦2019年年轻人对脱发问题的关注及防脱产品的消费趋势。报告分析了当代“惜发族”三大人群的消费特征，并结合趣味数据揭示了不同地区和年龄段的防脱消费行为。

主要观点

• 脱发成为现代年轻人关注焦点：随着“颜值经济”的兴起，年轻人对头发护理的关注度显著提升，防脱发相关话题持续升温，尤其女性群体更为关注。
• 年轻一代是防脱消费主力：90/95后群体在防脱产品消费中占据主导地位，其对产品功效、成分、科技含量的关注度和消费意愿均高于其他年龄段。
• 防脱产品消费持续增长：2017年至2019年，线上防脱产品消费人数增长达40%，消费规模不断扩大，产品种类日趋多样化。
• 产品功能与成分成为消费决策关键：消费者不仅关注产品的基础功能，更重视成分的天然性和有效性，如生姜、黑芝麻、何首乌、人参、蜂蜜、绿茶、迷迭香等成分受到追捧。
• 科技产品受青睐：高科技生发仪器和头皮精华产品成为进阶养护派的首选，尤其是2000-3000元价位段的产品更受欢迎。
• 地域差异显著：中部地区尤其是湖南，是年轻人脱发问题最严重的地区；而经济发达地区如北京、上海、江苏、广东等，脱发焦虑程度更高，防脱产品消费频次也更高。

关键信息

1. 三大人群消费特征

1.1 爱美颜值党

• 痛点：发际线后移、发缝稀疏、发量少。
• 消费特征：
  • 偏好发际线填充粉和头发纤维粉，其中男性更倾向于头发纤维粉。
  • 对带有离子功能的电吹风有较高需求，尤其是水离子和负离子功能。
  • 松下、素士等品牌因科技感和便捷性受到年轻消费者的喜爱。

1.2 资深功课党

• 痛点：轻度脱发困扰。
• 消费特征：
  • 注重洗护产品品质，偏好单价高于100元的产品。
  • 对防脱成分有较深入的认知，如生姜、黑芝麻、何首乌、人参、蜂蜜等。
  • 油性发质人群更易产生脱发问题，对头皮护理、滋润滋养等功能有更高需求。

1.3 进阶养护派

• 痛点：长期脱发困扰。
• 消费特征：
  • 偏好科学养发，注重头皮清洁、精华护理和高科技仪器。
  • 头皮精华消费人数占比超过四成，且更倾向海外品牌。
  • 高科技生发仪如HairMax的健发梳、健发带等产品因功能多样和效果显著受到欢迎。
  • 安瓶形式的头皮精华因成分活性高，市场份额显著提升。

趣味数据

• 全国脱发指数地图：湖南省在防脱消费比例中排名首位，中部地区整体脱发问题最为严重。
• 防脱焦虑地区：北京、上海、江苏、广东等经济发达地区年轻人对脱发问题最为焦虑。
• “早秃”地区：南方地区如安徽、海南、广东排名前三；北京则是“早秃”预警地区。
• 防脱产品消费频次：90/95后群体的防脱产品消费频次高于其他年龄段。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2016年4月1日 - 2019年3月31日。
• MAT定义：
  • MAT2017：2016年4月 - 2017年3月
  • MAT2018：2017年4月 - 2018年3月
  • MAT2019：2018年4月 - 2019年3月
• 人群标签：基于消费者一年的平台消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，报告中数据均经过脱敏处理。

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