2019_防脱一族_消费洞察报告_33页_3mb

2019“防脱一族”消费洞察报告总结

核心内容

本报告由CBNData消费大数据联合天猫新势界发布，聚焦2019年中国年轻人对脱发问题的关注及消费行为，揭示了防脱产品的市场趋势、消费人群特征以及产品偏好。

主要观点

• 脱发成为关注焦点：当代年轻人对颜值的追求加深，使得脱发问题成为头发护理中的核心关注点。77%的受访者表示受到脱发困扰，尤其是女性群体。
• 防脱产品消费增长迅速：线上防脱发产品消费规模近三年持续扩大，消费人数增速达40%，显著高于整体个护美容消费。
• 年轻一代是防脱消费主力：90后与95后成为防脱产品消费的主要群体，他们对产品功效、成分及科技含量有更高的要求。
• 产品细分与多样化：防脱产品逐渐从单一功能向多样化发展，包括发际线填充粉、头发纤维粉、离子功能电吹风、头皮精华、高科技生发仪器等。
• 成分偏好进阶：消费者对防脱产品的成分认知不断提升，从传统草本成分如生姜、黑芝麻，到天然植物精华如何首乌、人参、蜂蜜、绿茶、迷迭香等。
• 区域差异明显：中部地区尤其是湖南省，是年轻人脱发问题最严重的地区，而北京和上海等经济发达地区则在防脱焦虑程度上居高不下。

关键信息

1. 防脱产品消费趋势

• 线上消费增长显著：2017-2019年，线上防脱产品消费人数增速达40%，防脱产品消费规模持续扩大。
• 产品类型多样化：包括发际线填充粉、头发纤维粉、离子电吹风、头皮精华、生发仪器等。
• 消费人群特征明显：90后和95后成为防脱消费的主力，他们对产品功效、成分和科技含量更敏感，愿意为高品质产品买单。

2. 主要消费人群特征

(1) 爱美颜值党

• 痛点：发际线后移、发缝稀疏、发量少。
• 偏好产品：
  • 发际线填充粉：受90/95后欢迎，国产品牌逐渐崛起。
  • 头发纤维粉：男性消费者偏爱，能有效改善发缝稀疏。
  • 离子功能电吹风：更注重发质养护与造型效果，尤其偏好水离子、胶原蛋白等成分。

(2) 资深功课党

• 痛点：轻度脱发困扰。
• 特性：
  • 注重洗护产品品质。
  • 偏好传统草本与天然植物成分。
• 消费行为：
  • 高单价洗发水产品消费比例上升。
  • 90/95后对防脱洗发水的成分认知更深入，如何首乌、人参、蜂蜜等。
  • 油性发质人群更倾向于购买防脱产品。

(3) 进阶养护派

• 痛点：长期脱发困扰。
• 特性：
  • 科学养发，注重头皮护理。
  • 偏好高科技生发仪器与头皮精华。
• 消费行为：
  • 头皮清洁产品消费人数占比超过四成。
  • 高科技生发仪（如HairMax）受到青睐，2000-3000元价格段产品更受欢迎。
  • 海外品牌如Grow Gorgeous、NIOXIN、Phyto发朵等在头皮精华市场占据重要地位。

3. 地域分布与消费特征

• 脱发重灾区：中部地区最为严重，湖南省排名第一。
• 脱发焦虑重灾区：北京和上海等经济发达地区，年轻人对脱发问题最焦虑。
• “早秃”地区：集中在南方，安徽、海南和广东位列前三；北京则是“早秃”预警地区。

4. 数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2016.4.1-2019.3.31，MAT2017（2016.4-2017.3）、MAT2018（2017.4-2018.3）、MAT2019（2018.4-2019.3）。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

数据可视化亮点

• 发际线填充粉：国产品牌销量增长迅速，成为年轻消费者的新宠。
• 头发纤维粉：男性消费人数占比高达60%，主要解决发缝稀疏问题。
• 头皮精华市场：安瓶形式产品市场份额显著提升，海外品牌更受年轻人欢迎。
• 生发仪器消费：2000-3000元价格段产品最受90/95后欢迎，功能多样化。

结论

2019年，防脱发已成为年轻人关注的重点，消费行为呈现年轻化、科学化、多样化趋势。90后和95后作为核心消费群体，不仅在产品选择上更加注重功效与成分，还在价格与科技含量上表现出更高的偏好。同时，地域差异显著，中部地区和经济发达地区在防脱问题上存在明显不同。CBNData通过大数据分析，为品牌与消费者提供了深入洞察与趋势预测。