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下沉市场广告素材趋势分析总结

核心内容

ZingFront 数据团队基于全球范围内采集的5亿条广告数据（每日更新百万条），对下沉市场中工具类与游戏类应用的广告素材进行了近半年的趋势分析。该分析未与任何渠道或平台进行数据交换，数据来源于独立采样。

主要观点

1. 下沉市场广告素材趋势概览

• 短视频类应用：广告素材以品牌宣传、网红内容为主，且内容形式丰富多样。
• 资讯类应用：整体展现量和创意数量均高于短视频类应用，内容更注重新闻性和实用性。
• 游戏类应用：广告素材以图片为主，内容偏向趣味性和视觉冲击力。

工具类广告素材趋势分析

短视频类应用排名

• 抖音短视频在展现量和创意数量上均领先，素材以品牌宣传为主，内容色彩鲜明。
• 全民小视频和火山直播展现量较高，素材内容偏向生活化与趣味性。
• 快手虽然创意数量较少，但内容形式较为多元，包括话题性事件、生活教程、网红歌曲等。

资讯类应用排名

• 资讯类应用整体展现量和创意数量均高于短视频类，前四名展现量均超过100M。
• 今日头条作为字节跳动旗下产品，在展现量和创意数量上表现突出。
• 趣头条展现量远高于新浪、腾讯和百度，显示出其在下沉市场的强大影响力。

游戏类广告素材趋势分析

类型分布占比

• 益智解谜类：占比41%，为游戏类广告素材的首选类型。
• 策略类：占比第二，角色扮演类排名第三。
• 三类游戏素材整体占比达74%，显示出市场对这三类游戏的偏好。

益智解谜类广告主趋势

• 连连看（武汉多比特信息科技有限公司）为下沉市场益智解谜类广告主的榜首。
• 素材以图片为主，颜色和内容丰富，增强视觉吸引力。

策略类广告主趋势

• 卧龙吟为策略类游戏广告主的榜首。
• 素材以图片为主，展现量主要来自卧龙吟和乱世王者。

角色扮演类广告主趋势

• 魔域来了为角色扮演类游戏广告主的榜首。
• 素材形式包括图片和视频，图片多为游戏截屏，视频注重搞笑与趣味性。

关键信息

• 抖音短视频在工具类广告中占据主导地位，展现量和创意数量遥遥领先。
• 趣头条在资讯类广告中表现突出，展现量远超其他头部资讯应用。
• 益智解谜类游戏素材占比最高，主要以图片形式呈现。
• 策略类与角色扮演类游戏素材形式较为多样，图片与视频并重。
• 广告素材内容多围绕生活事件、健康知识、趣味性、红包活动等展开，以吸引下沉市场用户注意力。

总结

ZingFront 的数据分析表明，下沉市场广告素材呈现出以下特点：

• 短视频类应用的广告素材以品牌宣传和网红内容为主，但展现量和创意数量差异较大。
• 资讯类应用在展现量和创意数量上占据优势，内容更贴近用户日常生活。
• 游戏类广告素材以图片为主，益智解谜类最为热门，策略类和角色扮演类紧随其后。
• 广告内容注重趣味性和实用性，以吸引用户点击和参与。