2019年养成类游戏用户调研报告_17页_6mb

2019年养成类游戏用户调研报告总结

核心内容

本报告由猎豹移动用户研究中心发布，基于定量问卷调研数据，覆盖全国34个省市区，有效样本2654份，分析了2019年养成类游戏用户的特征、行为偏好及市场表现。

主要观点

1. 养成类游戏获得更多关注

• 2018年《旅行青蛙》的走红，使得养成类游戏受到广泛关注，甚至超越了国民手游《王者荣耀》。
• 2019年，预计至少有7款养成类游戏进入预约或正式上线阶段，但由于游戏审核与版号发布限制，实际可体验的新游数量有限。
• 《旅行青蛙》的传播力与话题性，推动了养成类游戏在用户群体中的影响力提升。

2. 用户画像

• 养成类游戏的用户主要集中在14-25岁之间，占比60.6%。
• 在14-18岁年龄段，养成游戏用户占比显著高于不玩养成游戏的用户。
• 养成游戏用户在地区分布上与不玩养成游戏的用户没有明显差异，三线及以下城市用户占比达51.2%。

3. 用户偏好

• 养成类游戏吸引用户的是剧情和视觉设计。
• 女性用户更倾向于喜欢换装、恋爱等类型的养成游戏。
• 好的剧情是吸引用户的关键，但金钱更多投入在道具购买上。

4. 氪金行为

• 57%的玩家在养成游戏中有过氪金行为。
• 氪金金额呈现U型分布，少于100元的轻度氪金玩家占30%，500元以上的重度氪金玩家占14%。
• 48.5%的玩家付费购买了道具，35.1%的用户付费解锁了剧情。
• 重度氪金玩家主要集中在26-35岁年龄段，其付费比例接近或超过不付费玩家。

5. 市场表现

• 养成类游戏在游戏市场中仍属小众，除了《旅行青蛙》和《中国式家长》等少数作品外，大多数养成类游戏在传播领域较为低调。
• 百度指数显示，养成类游戏的热度远低于头部游戏，如《王者荣耀》。

6. 游戏创新方向

• 养成类游戏需更多创新，特别是在题材和玩法上，以吸引更广泛的用户群体。
• 将养成内容与工具类App结合，创造新的交互形式，是游戏创作者尝试的方向。
• 女性向养成游戏在近两年表现良好，但需解决如何提高女性用户的付费意愿和金额的问题。

关键信息

• 用户年龄：14-25岁用户占比较高，但重度氪金用户集中在26-35岁。
• 氪金行为：氪金金额分布呈U型，道具购买是最常见的付费项目。
• 市场热度：养成类游戏整体热度较低，但《旅行青蛙》和《中国式家长》因题材和传播力获得关注。
• 用户需求：玩家主要诉求为减压、满足感和陪伴，剧情和视觉设计是吸引用户的重要因素。
• 性别差异：女性用户更倾向于养成类游戏，但男性用户在氪金程度上更高。

未来展望

• 养成类游戏需在题材和玩法上不断创新，以提升用户粘性和付费意愿。
• 女性向养成游戏应注重提升付费转化率，同时拓展男性用户群体。
• 与工具类App的结合可能成为新的发展方向，增强游戏的实用性和互动性。

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