2014-2015年中国手机游戏用户调研报告2015年11月_46页_1mb

报告摘要

2014-2015年中国手机游戏用户调研报告总结

核心内容概览

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年11月发布，基于2015年5月28日完成的2,454份有效样本调查，分析了2014-2015年中国手机游戏用户的规模、属性、设备使用、网络环境、游戏行为、付费情况及市场影响等方面。

主要观点

用户规模与属性
- 截至2015年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模达到2.67亿，占整体手机网民的45%。
- 用户群体日趋成熟，接触移动游戏时间在三年以上的用户占比达53.2%，较去年增长20个百分点。
- 男性玩家仍为主力，占比62.7%，女性玩家在单机游戏上兴趣更高。
- 用户年龄结构以20-29岁为主，占比63.2%，而19岁以下用户比例下降。
- 高中/中专/技校学历用户占比最高（30.2%），本科及以上学历用户占比为30%。
- 用户收入水平持续上升，月均收入在2001-3000元的用户占比增长最多，达6.3个百分点。
设备与网络环境
- 58.6%的用户仅使用手机玩游戏，41.4%的用户同时使用手机和平板电脑。
- 安卓系统用户占比最高（48.1%），iOS系统用户占比23.3%，同时使用两种系统的用户为27.3%。
- 用户更倾向于在Wi-Fi环境下玩游戏，占比87.3%，3G/4G用户占比分别为33.6%和35.7%。
- 4.7英寸以上屏幕手机用户占比达47.5%，成为主流设备。
用户使用行为
- 用户使用频率下降，日均使用时长增加，从“高频低时长”向“低频高时长”过渡。
- 用户主要在休息时间、周末、晚上睡觉前使用移动设备玩游戏，占比均超过70%。
- 游戏平均寿命不足一个月的用户仅占31.9%，持续3个月以上的用户达44.9%。
- 用户最常玩的游戏寿命普遍较长，41%的用户会持续一年以上。
游戏类型
- 休闲类游戏（如棋牌、跑酷、消除）仍是主流，用户占比超过60%。
- 重度游戏（如动作格斗、枪战射击、角色扮演）用户占比超过25%，显示出游戏类型多样化趋势。
- 游戏类型多元化有助于满足不同用户需求，促进玩法创新与行业竞争。
游戏付费行为
- 2015年上半年，46.6%的用户曾为移动游戏付费，较2014年的28%显著增长。
- 付费主要集中在购买角色、道具、装备，占比78.6%。
- 支付宝为用户最常用的付费方式，占比54.7%，网上银行为42.6%，微信支付为24.9%。
- 用户未付费的主要原因包括认为免费游戏足够、担心安全问题、认为付费流程繁琐。
用户流失因素
- 游戏内容和玩法同质化是导致用户流失的首要原因，占比54.4%。
- 40.3%的用户因朋友放弃某款游戏而跟随放弃。
- 50.2%的用户因游戏不付费就无法继续而流失。
用户渠道选择
- 现实中朋友推荐是用户获知新游戏信息的主要方式，占比62.4%。
- 通过应用商店下载游戏是主要方式，使用率达75.7%。
- 腾讯、百度、360等应用商店用户使用率较高，分别达55.9%、32.6%和28.6%。
移动游戏对其他娱乐方式的影响
- 移动游戏用户与PC游戏用户有较高兼容性，55.5%的用户同时玩PC客户端游戏。
- 48.3%的用户因使用移动游戏而减少PC游戏时间，部分用户甚至不再玩PC游戏。
- 移动游戏对主机游戏的影响类似，48.4%的用户减少主机游戏时间。
- 用户在听音乐、看视频、看新闻等休闲娱乐活动上占比高，移动游戏与其他娱乐方式兼容性较好。