20160620-西南证券-影视传媒行业周报：情怀散去、票房回落_15页_1mb

报告摘要

影视传媒行业周报总结（2016年6月13日-6月19日）

核心内容

影视传媒行业在2016年6月13日至6月19日期间表现不佳，整体下跌约7个百分点，跑输市场约6个百分点，跑输创业板约4个百分点。该行业在传媒四大子行业中跌幅最深，传媒指数下跌5.58%，排名倒数第一。行业整体表现疲软，主要受资金风格切换、政策监管顾虑及前期估值偏高等因素影响。

主要观点

电影市场表现疲软：
- 上周票房大幅回落至5.8亿元，较前一周的13.6亿元显著缩水，且低于去年周均票房。
- 《魔兽》首周票房表现强劲，但后续票房下滑，表明粉丝情怀驱动的票房难以持续。
- 《我叫MT》作为《魔兽》动画版，票房表现不佳，评分仅为4.5分，反映出IP的边际效应下降。
暑期档预期：
- 随着暑期档的到来，预计行业行情将有所修复。
- 然而，政策支持力度不足，行业评级维持“跟随大市”。
电视剧市场分析：
- 传统渠道收视前三为《亲爱的翻译官》《好先生》《女不强大天不容》，平均收视率分别为1.713%、1.341%、1.255%。
- 新媒体播放量前三为《好先生》《亲爱的翻译官》《女不强大天不容》。
- 《女不强大天不容》凭借专业制作、现实题材和实力派演员，获得较高收视率和豆瓣评分。
综艺行业动态：
- 周末档综艺节目收视前三为《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《来吧冠军》，收视率分别为3.156%、2.279%、1.904%。
- 二季度综艺市场竞争激烈，仅周末档就有18档节目播出。
- 四大卫视综艺节目冠名费均超过8亿，其中浙江和湖南卫视超过10亿，引发对巨额冠名是否可持续的担忧。
广电总局新规：
- 新规要求真人秀节目一年内只允许播一季，限制重播娱乐节目，鼓励原创节目，同时对引进境外版权节目进行严格管理。
体育行业动态：
- 本周中证体育指数下跌4.76%，沪深300指数下跌1.69%，中证体育指数相对沪深300指数下跌3.06%。
- 多家中资企业参与体育行业，包括雷曼股份收购纽卡斯尔喷气机俱乐部、华为与国家体育总局合作、阿里体育与金螳螂合作成立公司、型动体育布局体育生态圈。