2016年全球奢侈品消费需求报告（英文版）_29页-2mb

报告摘要

总结：Who buys Where: Decrypting cross-border Luxury Demand Flows

核心内容

本报告是关于奢侈品市场跨境消费趋势的深入分析，旨在揭示谁在购买奢侈品以及购买地点。通过结合数字和实体零售数据，报告首次按国籍划分全球奢侈品消费情况，弥补了行业披露信息不足的问题。

主要观点

奢侈品消费的地域与国籍关联
报告分析了过去三年内不同国家的奢侈品消费情况，发现奢侈品消费主要集中在本国消费者，但部分国家的跨境消费比例较高。
五大消费集群
报告将全球奢侈品消费市场分为五个主要集群：
- 美国、日本和韩国：这些国家的消费者主要在本国购买奢侈品，跨境消费比例较低。日本和美国的消费者超过90%的奢侈品消费发生在本国，韩国则为80%。尽管中国消费者在日韩的奢侈品购买有所增长，但整体上这些国家的奢侈品消费仍以本地为主。
- 欧洲（法国、意大利、西班牙、瑞士和英国）：欧洲国家尤其是法国、意大利和西班牙，消费者在本国购买的奢侈品比例高达85%-95%，但外国消费者贡献了大部分销售额（70%-80%）。由于欧元贬值，这些国家的奢侈品市场受益明显。
- 香港和澳门：与欧洲类似，但更为极端。超过80%的本地奢侈品需求留在本地，而外国消费者占销售额的90%。尽管近年来中国消费者的跨境购买比例下降，但港澳地区的奢侈品消费仍保持较高水平。
- 新兴市场（EMs）：EMs是国际奢侈品消费的主要贡献者，但跨境流入有限。俄罗斯的奢侈品消费中有2/3发生在境外，而中国超过40%的奢侈品购买发生在海外。巴西、印度、墨西哥和台湾的跨境消费比例较低，但仍有5%-15%的流入。
- 阿联酋和海湾国家：这些地区在奢侈品市场中具有独特地位，既有较高的跨境流入，也有显著的跨境流出。约一半的奢侈品销售面向海外消费者，同时这些国家的消费者也有50%的奢侈品消费发生在境外。
2016年第一季度国际奢侈品消费增长
报告指出，尽管中国海外奢侈品消费下降了5%，但其国内消费增长了5%，整体保持净增长。此外，中国消费者在欧洲的消费增长可能受到“代购”（Daigou）行为的影响，这部分消费未被Global Blue统计涵盖。