20210924-川财证券-新消费周报_Z世代消费偏好推动文创_新式茶饮等行业较快发展_12页_1mb

文创与新式茶饮行业发展趋势总结

核心内容

本文档分析了2021年9月24日新消费行业的市场动态，重点探讨了Z世代消费偏好对文创、新式茶饮等领域的推动作用。从行业数据、市场表现、企业动态等方面，揭示了消费行业当前的发展态势及未来趋势。

主要观点

1. Z世代消费偏好推动文创行业发展

• 短视频用户增长迅速：CTR数据显示，短视频用户规模增长至8.88亿，同比增长15%。
• 头部平台创作者活跃：抖音和快手作为两大短视频平台，分别拥有6.44亿和4.17亿月活跃用户，其中抖音创作者达1.3亿，快手创作者达1.04亿，获得收入的创作者分别超过2300万。
• 文创产品消费提升：抖音与故宫文化、观复博物馆等十余家文化机构合作，推出百款文创产品，满足用户文化消费需求。
• 行业增速显著：2015-2019年期间，我国文化及相关产业增加值从2.73万亿元增长至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。
• 文博文创产品受欢迎：融合博物馆藏、IP、非遗等传统文化元素的文创产品广受年轻消费者欢迎，品类不断扩张，推动行业快速发展。
• 国潮助力消费升级：国潮兴起带动了“文化+产品”的融合，为消费者提供更高消费价值，提升企业盈利空间和用户粘性。

2. 新式茶饮行业持续扩张

• 高端市场增长快：新式茶饮行业截至2020年规模达665亿元，年复合增速为23.55%，预计2025年有望达到2110亿元。
• 低糖健康成为趋势：消费者对低糖饮品偏好明显，要求减糖的订单占比高达48%，推动新式茶饮向低糖、无糖方向发展。
• 产品创新引领市场：喜茶推出“茉莉绿妍轻乳茶”，主打低糖低脂、高蛋白含量，添加胶原蛋白肽、透明质酸钠等成分，满足消费者健康需求。
• 天然代糖需求上升：随着低糖饮品趋势增强，预计天然代糖行业将获得进一步增长。

3. 市场表现与投资建议

• 互联网媒体板块上涨：本周互联网媒体板块上涨1.88%，而电商及服务板块下跌2.64%。
• 投资建议：建议关注成长性较好的高端茶饮企业及天然代糖行业头部企业，以把握行业增长机遇。
• 风险提示：包括宏观经济增速低于预期、新冠疫情爆发风险、原材料价格波动等。

关键信息

• 行业数据：2015-2019年文化及相关产业增加值年复合增速达12.58%；2014-2020年无糖饮料行业市场规模年复合增速达38.62%。
• 企业动态：喜茶推出“茉莉绿妍轻乳茶”及全球首家手造店；抖音电商开展“文明奇旅”活动，与多家文化机构合作推广文创产品。
• 市场表现：本周商贸零售指数上涨0.42%，传媒指数下跌0.11%。天音控股、汉商集团、天虹股份等个股涨幅居前，东方银星、江苏国泰等跌幅较大。
• 行业估值：2021年9月17日，商贸零售行业PE为58.65倍，整体估值水平有所上升。

结构清晰

一、行业趋势分析

• Z世代消费偏好推动文创、新式茶饮等行业发展。
• 文创产品融合传统文化，满足年轻消费者需求。
• 新式茶饮向高端化、健康化方向发展，低糖饮品需求上升。

二、市场表现

• 互联网媒体板块上涨1.88%，电商及服务板块下跌2.64%。
• 商贸零售指数上涨0.42%，传媒指数下跌0.11%。
• 天音控股、汉商集团、天虹股份等个股涨幅居前，东方银星、江苏国泰等跌幅较大。

三、投资建议

• 关注高端茶饮企业及天然代糖行业头部企业。
• 行业增长潜力大，建议把握市场机遇。

四、风险提示

• 宏观经济增长低于预期。
• 原材料价格波动风险。
• 新冠疫情爆发风险。

结语

Z世代的消费偏好正在深刻影响文创和新式茶饮行业的发展方向。随着文化与创意的融合、健康消费理念的普及，相关行业展现出强劲的增长势头。投资者可关注具备成长潜力的企业，同时需警惕宏观经济和疫情带来的不确定性。