2022-02-25-易车研究院-车联网洞察报告之车机广告篇_2022版_19页_3mb

现状与接受度：2021年，中国用户对车机广告的接受度仅为16.34%（其中女性22.83%，男性14.34%），工薪家庭、青年用户、无孩用户接受度更低，而高收入、高龄用户接受度较高。海外豪华品牌接受度达20.30%，中国品牌仅为14.29%。

硬件基础：截至2021年底，中国中控大屏保有量过亿，搭载率达96.10%（2021年新售车），车机屏基本普及，为广告创提供了硬件基础。

用户分层策略：车企应聚焦女性、高收入、高龄、有孩家庭等接受度高的用户，避免针对工薪阶层、低龄用户推广。需实现智能化推送，根据用户标签定制广告内容（如女性推送美容、母婴，高龄推送旅游、保健）。

品牌差异化：中国品牌用户接受度较低，应稳步推进；海外品牌中，起亚、雷克萨斯接受度高，大众用户较年轻、接受度低，试水需谨慎。

战略建议：

1. 加快车机智能化升级，构建用户标签体系；
2. 渐进式推广广告，避免强推；
3. 海外品牌借用户差异扩大业务表现，国内品牌需平衡接受度与创新。