2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2017年第1期_1页_731kb

5大零售集团市场份额—4周滚动趋势总结

核心内容

本总结基于全国（包含县）范围内的零售市场数据，分析了2017年1月27日之前4周的市场份额变化趋势，以及与2016年同期的12周市场表现对比。重点聚焦于五大零售集团的市场份额、渗透率、每次花费和购买频次的变化，同时关注不同区域（东、西、南、北）的市场表现差异。

主要观点

• 春节效应显著：受春节采购高峰影响，各主要零售商的市场份额均有所提升。
• “低价风暴”大促推动增长：高鑫零售集团在每年1月都会因“低价风暴”促销活动而达到市场份额峰值。
• 客单价提升：春节采购高峰不仅提升了市场份额，也成功扩大了五大零售商的客单价，其中高鑫零售、沃尔玛和家乐福的客单价均超过100元。
• 顾客群体与购买频次增长：永辉集团在顾客群体和购买频次方面均有所增加，显示出其在市场中的活跃度和吸引力。
• 区域表现差异：不同区域的市场表现存在显著差异。沃尔玛在除北区外的其他区域均获得增长；乐天玛特在东区市场份额下降至第10位。

关键信息

市场份额变化（4周滚动趋势）

• 春节效应带动五大零售商市场份额提升。
• 高鑫零售集团在1月市场份额达到峰值，显示出其在促销期间的强劲表现。

市场表现指标（12周同比）

• 渗透率：五大零售商的渗透率有所变化，反映其在市场中的覆盖能力。
• 每次花费：在春节采购高峰的影响下，高鑫零售、沃尔玛和家乐福的每次花费显著增加，超过100元。
• 购买频次：永辉集团在购买频次上有所增长，表明其在消费者中的受欢迎程度提升。

区域市场表现

• 东区：乐天玛特市场份额下降至第10位，而其他零售商表现不一。
• 西区：沃尔玛市场份额增长，显示出其在该区域的竞争力。
• 南区：沃尔玛市场份额继续增长，巩固其在该区域的领先地位。
• 北区：沃尔玛市场份额未增长，可能受到区域经济或消费习惯的影响。

总结

综上所述，春节采购高峰对零售市场产生了显著影响，五大零售商均受益于这一效应。高鑫零售、沃尔玛和家乐福在客单价方面表现突出，而永辉集团则在顾客群体和购买频次上取得增长。区域市场表现差异明显，沃尔玛在除北区外的其他区域均获得市场份额增长，但北区表现相对平淡。乐天玛特在东区市场份额下降，显示出其在该区域的竞争压力。这些趋势为零售集团在不同区域的市场策略提供了重要参考。