2019年上海车展访客画像_28页_4mb

2019年上海车展访客画像总结

核心内容概述

2019年上海车展在整体汽车市场低迷的背景下举办，吸引了大量专业与公众访客。此次车展展现了新能源汽车的强劲发展势头，并揭示了访客的性别、年龄、收入、消费、社交行为、兴趣爱好、手机品牌偏好及地域分布等多方面的画像。

主要观点与关键信息

一、车展背景与概况

• 市场环境：2019年1-4月，中国汽车整体产销均出现下滑，尤其是乘用车领域。
• 新能源汽车增长：尽管整体市场低迷，新能源汽车销量仍保持增长，4月销量达9.7万辆，同比增长18.3%。
• 车展规模：第十八届上海车展于2019年4月16日举办，展览总面积超过36万平方米，接待观众99.3万人次，展出新车260款，其中新能源车型占65.8%（131款），燃油车占34.2%（129款）。

二、访客基本画像

• 性别分布：男性访客占比78.5%，女性占比21.5%。
• 年龄分布：26-35岁访客占比59.3%，是主要群体。
• 婚姻状况：已婚访客占比67.3%，未婚访客占比32.7%。
• 学历分布：本科及以上学历访客占比88%，学历较高。
• 房产与车辆情况：约20.3%的访客有房，约20%有车，显示访客具备一定的经济实力。

三、app偏好指数

• 生活服务类app偏好：大众点评、盒马、叮咚买菜、星巴克、华住酒店等为访客偏好的生活类app。
• 出行服务类app偏好：嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行等网约车app进入top10。
• 汽车服务类app偏好：嘀嗒出行、美团打车、滴滴出行、享道出行等占据主导地位。
• 阅读与游戏偏好：访客对金融知识阅读兴趣较高（TGI 412.1），游戏方面偏好动作类和麻将类，占比分别为45.5%和40.6%。

四、手机品牌与价位分布

• 手机品牌偏好：iPhone使用率最高，占42%；华为占22.6%；小米占13.4%。
• 手机价位偏好：约50%的访客使用3000-5000元价位的手机，23.9%使用5000元以上价位手机，显示访客偏爱中高端设备。

五、收入与消费水平

• 收入水平：39.4%为中等收入，31.6%为高等收入。
• 消费水平：79.3%为高等消费水平，15.9%为中等消费水平，消费观念较为前卫。

六、地域分布

• 地域集中度：近9成访客来自江浙沪包邮区，其中上海市本地访客占比最高（69.8%），江苏省（10.7%）、浙江省（6.8%）紧随其后。
• 城市分布：除上海外，苏州（5.2%）、杭州（2.3%）为访客主要来源城市。

七、本地访客行为洞察

• 居住地与展馆距离：超6成访客居住地距离展馆超过15公里，23.4%来自25公里以上。
• 居住地分布：浦东新区（20.3%）、闵行区（14.4%）、嘉定区（9.7%）为本地访客主要居住区域。
• 工作地分布：访客工作地更集中于中心城区，如徐汇区、静安区。
• 通勤距离：64%本地访客通勤距离在5公里以内，11.8%在5-10公里之间。
• 周末出行半径：约6成访客周末出行半径超过5公里，23.4%在5-10公里，14.1%在10-15公里之间，7.2%在25公里以上。

八、访客兴趣与社交风格

• 社交风格：二次元社交风格占比68%，流行时尚风格占比64.7%。
• 兴趣爱好：访客偏好电影、运动、旅游和动漫，TGI分别为487.9、297.6、187.2和186.6。

九、购物与金融行为

• 购物偏好：家装购物行为TGI高达449.2，海淘购物行为TGI为150.5。
• 金融偏好：股票投资偏好明显，TGI达315.2，银行使用率高（87.9%），TGI为116.7。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的移动应用监测与统计分析。
• 数据周期：2019年3月至2019年5月。
• 数据指标说明：所有数据指标均基于极光大数据模型分析，具体细节请参考各页标注。
• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

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