益普索-香港旅游大数据（英）-2023-7页_1mb

香港旅游复苏情况总结

调查概述:
该报告显示，香港居民在2023年疫情后旅游活动显著复苏。过去三个月，49%居民跨境旅行，相比四月的30%（30%）增加了近20个百分点；未来六个月出行计划比例也提升。

主要动机:
旅行动机以休闲为主，81%过去三个月出行者选择休闲原因（与四月相同）。计划中，84%表示休闲将仍是主要理由。

目的地分布:
出行目的地以香港周边国家/地区为主，无大变化。台湾（28% vs. 17%）、澳门（26% vs. 19%）、韩国（20% vs. 12%）和澳大利亚（8% vs. 3%）受益于更多游客访问。

千禧世代变化:
千禧一代（Millennials）出行意愿大幅增加，从四月35%计划出行上升至六月66%；尽管面临财务约束（个人财务问题更普遍，30%有抵押贷款），但他们更可能专注于休闲旅行和免税购物。

经济因素:
经济放缓（第二季度GDP增速降至1.5%）和高旅行成本仍是出行障碍，但旅游复苏势头正进一步。

消费行为:
多数游客购物支出增加，尤其在免税店，千禧世代占比最高，购买类别包括食品、酒类、服装和皮革产品。

商业影响与展望:
旅游实体零售业将受益，品牌建议聚焦香港主导的旅游区（如日本、中国大陆、台湾、澳门）。休闲动机结合购物将继续驱动旅游消费，复苏趋势可能持续，尽管千禧世代面临经济压力。

结论:
香港人对休闲旅行的重拾推动了疫情后经济回暖，调查显示短期前景乐观，但需注意财务风险。