中国进口消费市场研究报告：进口普惠驱动消费升级-阿里_德勤-2019.11-36页_1mb

进口普惠驱动消费升级总结

核心内容

本报告由中国国际商会、德勤中国研究中心与阿里研究院联合发布，分析了中国进口消费市场的现状与发展趋势。核心内容包括：

• 中国已成为全球消费市场的重要增长极，消费连续五年成为经济增长第一驱动力。
• 跨境电商作为进口消费新模式，推动进口商品覆盖更多低线城市和县域地区。
• 消费者对进口商品的需求日益增长，安全、品质、设计成为主要关注点。
• 数字化转型赋能进口消费市场，促进品牌与消费者的深度连接。
• 海外品牌通过跨境电商进入中国市场，采用多种创新路径和策略。

主要观点

1. 中国消费市场的增长与普惠趋势

• 消费增长：2018年社会消费品零售总额达38万亿元，消费对GDP贡献率达76.2%。
• 区域发展：3至5线城市和县域地区成为新的增长点，跨境电商渗透率逐年提升。
• 消费结构升级：县域地区跨境电商用户占比达23%，消费金额增速显著。

2. 跨境电商市场的变化

• 消费群体扩大：30岁以下年轻消费者和女性消费者成为进口消费主力。
• 品类多样化：美妆、数码家电、宠物用品等成为新增长点。
• 国别多元化：日本、韩国等成为主要进口来源国，进口来源国别更加丰富。
• 数字化赋能：直播电商、社交电商等新消费形态崛起，推动进口消费增长。

3. 海外品牌进入中国的新路径

• 中国成为辐射中心：跨境电商为海外品牌进入中国市场提供了高效、开放的路径。
• 品牌孵化与变现：通过海外仓、内容电商、数字化转型等手段，海外品牌可以更高效地进入中国市场并实现增长。
• 轻资产与数字化转型：小众品牌通过轻资产运营和数字化手段提升竞争力，降低运营成本，提高市场响应速度。

关键信息

1. 政策支持

• 中国不断优化进口政策，降低关税，提升贸易便利化。
• 2019年，跨境电商综合试验区扩展，商品清单调整，进一步促进进口消费。

2. 消费趋势

• 年轻化：30岁以下消费者占比提升，成为进口消费主力军。
• 女性主导：女性消费额占比持续增长，成为主要增长动力。
• 老龄化：60岁以上老年市场潜力巨大，尤其是保健品、日用品、食品等品类。

3. 消费品类

• 美妆个护：增长最快，2018年占比达32%。
• 数码家电：消费额增长显著，2018年占比达6.3%。
• 宠物用品：从2016年的0.1%增长至2018年的1.1%。
• 潮牌服饰：满足年轻消费者个性化需求，成为潜在增长点。

4. 数字化应用

• 直播电商：2019年直播引导浏览人数增长至3,503万，支付金额增长至4.7亿元。
• 社交电商：社交平台成为新的购物渠道，提升品牌曝光和用户互动。
• 内容电商：通过达人直播和内容营销，提高品牌影响力和销售转化率。

5. 海外品牌策略

• 多样化进入路径：包括保税模式、直邮模式、海外仓孵化等。
• 本地化运营：通过数据沉淀、精准营销、全渠道布局等方式实现品牌增长。
• 轻资产模式：降低品牌运营成本，提高市场响应速度。

案例研究

1. 城野医生（Dr.Ci:Labo）

• 作为日本药妆品牌，通过跨境电商入驻天猫国际，实现快速市场拓展。
• 2019年跃升为天猫国际美妆品牌Top1，年零售额预计达10亿元。

2. Little Freddie（小皮）

• 英国有机婴童食品品牌，通过数字化转型实现线上线下并行销售。
• 2019年辅食泥类目销量居首，线下销售网络覆盖全国。

3. ABC公司

• 作为全球领先的化妆品公司，采用数字化和轻资产模式进入中国市场。
• 通过跨境电商平台实现业务落地，提升运营效率与合规性。

机构信息

德勤中国

• 由张天兵、姜颖等专业人士撰写，提供专业咨询与研究支持。
• 涉及消费零售、法律合规、市场分析等多个领域。

阿里研究院

• 欧阳澄、薛艳等研究人员提供数据支持与市场洞察。
• 聚焦跨境电商、新零售、数字经济等领域，提供权威报告。

总结

中国进口消费市场正经历数字化转型与普惠化发展，成为全球消费市场的重要增长极。政策支持、消费观念转变、跨境电商模式创新共同推动进口消费增长，尤其在3至5线城市和县域地区表现突出。美妆、数码家电、宠物用品等品类增长迅速，直播电商与社交电商成为新的引流方式。海外品牌通过跨境电商进入中国市场，借助数字化和轻资产模式提升竞争力。未来，随着更多海外品牌进入中国市场，进口消费市场将持续增长。