20180620-川财证券-家用电器产业日报_中低端厨电品牌分化加剧_2页_320kb

中低端厨电品牌分化加剧总结

核心内容

近期，厨电市场在消费升级的推动下，呈现出明显的品牌分化趋势。中低端厨电品牌面临更大的市场竞争压力，部分品牌因品牌认可度低而难以维持线下销售，逐渐向线上市场转移。与此同时，中高端产品在线下市场表现较好，成为部分品牌提升销售额的重要方向。

主要观点

1. 消费升级影响市场格局
   随着消费者对产品质量、品牌和服务要求的提高，低价已不再是选购厨电产品的首要考量因素。消费者更倾向于选择性价比高、品牌信誉好的产品。

2. 中低端品牌面临淘汰风险
   由于品牌影响力不足，部分中低端厨电品牌难以适应市场变化，其线下销售表现持续下滑，未来生存空间可能进一步压缩。

3. 中高端产品表现亮眼
   中高端厨电产品在市场中更受消费者青睐，线下销售表现良好，成为推动品牌增长的关键。

4. 品牌策略调整
   面对市场变化，华帝等品牌通过推出新品和提价策略，积极应对消费升级趋势，以提升整体销售额和品牌价值。

关键信息

• 行业趋势：中低端厨电品牌分化加剧，市场向中高端产品集中。
• 市场表现：线下商场厨电产品客单价上升，但销售量下降。
• 品牌策略：部分企业采取新品开发和提价策略以适应市场变化。
• 市场转移：低端品牌或将更多依赖线上渠道进行销售。

专家推荐

1. 某厨电集团 - 大区销售经理

   • 背景：拥有超过7年厨电行业从业经验，熟悉线下市场。
   • 推荐理由：具备丰富的市场经验，对厨电销售模式有深入理解。

2. 某厨电集团 - 销售总监

   • 背景：在家用电器行业拥有超过12年经验，熟悉厨电行业销售模式及市场情况。
   • 推荐理由：拥有更全面的行业视角，对市场趋势和品牌策略有深刻见解。

行业数据

• 空调：5月产量2134.4万台，同比增长18.4%；1-5月累计产量9025.4万台，同比增长16.1%。
• 洗衣机：5月产量562.4万台，同比增长5.8%；1-5月累计产量2856.6万台，同比增长1.2%。
• 彩电：5月产量1555.8万台，同比增长24.3%；1-5月累计产量7339.3万台，同比增长17.8%。
• 冰箱：5月产量757.8万台，同比增长12.1%；1-5月累计产量3268.6万台，同比增长4.4%。

风险提示

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• 市场环境变化可能导致专家观点的系统性和时效性发生变化。

报告信息

• 报告类别：产业日报
• 所属行业：家用电器
• 报告时间：2018/6/20
• 分析师：冯钦远、殷晴晴
• 联系方式：
  • 冯钦远：021-68595186 / fengqinyuan@cczq.com
  • 殷晴晴：021-68595191 / yinqingqing@cczq.com

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