2018-3.15白电快报：线下篇_27页-1mb

3·15白电市场总结

核心内容

2018年3·15期间，中国白电市场（冰箱、洗衣机、冰柜）整体呈现增长态势，品质消费成为推动市场发展的主要动力。市场数据来源于中怡康推总数据及线下零售监测数据，对比2017年同期表现，整体呈现出价格结构上行、高端产品主导、品牌集中度提升等趋势。

主要观点

冰箱市场

• 市场规模上涨：2018年3·15期间，冰箱线下市场规模同比大幅增长，显示出强劲的消费需求。
• 价格结构上行：5000元以上冰箱市场份额由48.9%上涨至57.7%，表明消费者对高端产品的偏好增强。
• 高端品类提价显著：高端冰箱均价明显高于中低端产品，品质消费趋势凸显。
• 多门冰箱引领增长：多门冰箱零售额同比增长73.3%，远高于其他类型冰箱，成为市场高增长的主力。
• 品牌集中度提升：TOP10品牌合计市场份额达90.1%，较2017年增长3.5个百分点，市场格局更加集中。
• 畅销机型分析：TOP10机型中，海尔、美的、西门子等品牌占据主导地位，多门和对开门产品占据八成份额。

洗衣机市场

• 量额双升：2018年3·15期间，洗衣机线下市场零售量和零售额均实现同比增长。
• 产品升级明显：高品质产品（如变频、烘干、WiFi、自动投放）价格提升显著，推动市场均价上行。
• 滚筒洗衣机持续增长：滚筒洗衣机保持高速增长，成为市场主要增长动力。
• 品牌表现强劲：TOP10机型中，海尔、小天鹅、西门子等品牌表现突出，实现正增长。
• 畅销机型分析：滚筒洗衣机占据TOP10机型的大部分，变频、烘干等功能成为消费者关注重点。

冰柜市场

• 市场增长显著：2018年3·15期间，冰柜市场实现明显增长，尤其在中端市场表现突出。
• 消费升级推动：中端市场扩容，冷冻柜、客厅柜等细分品类均价提升显著。
• 细分品类贡献增量：双温柜、变温柜、冷冻柜、客厅柜等品类成为市场增长的主要来源。
• 品牌表现均衡：主要品牌如美的、海尔、美菱等均实现大幅增长，品牌集中度有所提升。
• 畅销机型分析：变温柜占据TOP10机型的多数，美的和海尔是主要品牌，产品容积和功能多样化是吸引消费者的关键因素。

关键信息

• 数据来源：中怡康推总数据、中怡康线下零售监测数据。
• 时间范围：2018年第11周（2018.3.12-2018.3.18）与2017年第12周（2017.3.13-2017.3.19）。
• 可比口径：商场同比增长率。
• 市场趋势：品质消费成为主流，价格结构上行，高端产品占比提升，品牌集中度增强。
• 产品结构：多门冰箱、滚筒洗衣机、变温柜等产品在各自市场中表现突出，成为增长主力。
• 主要品牌：海尔、美的、西门子、美菱、容声等品牌在市场中占据重要位置，表现稳定。

总结

3·15期间，中国白电市场整体呈现质量型增长，消费者对高品质产品的偏好明显增强。冰箱市场以多门和对开门产品为主导，洗衣机市场则以滚筒产品为核心增长点，冰柜市场在中端及细分品类中表现突出。品牌集中度提升，高端产品价格上行，推动市场向品质化发展。