中国亲子游消费者大数据报告_25页_1mb

中国亲子游消费者大数据报告总结

核心内容

本报告由中国旅游消费者大数据实验室发布，分析了2017年中国亲子游市场的消费者行为、区域分布、消费偏好及目的地选择倾向性，旨在为旅游行业提供数据支持和市场洞察。

亲子游人群画像

区域分布

• 亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集省份。
• TOP10城市的亲子游人群占全国市场的19.9%，但地级城市仍是亲子游的主体市场，占比达67.8%。

人群特征

• 亲子游市场的核心决策者为女性，占比73.1%，男性占比26.9%。
• 年龄分布中，26-35岁人群占比最高，为60.3%，是亲子游市场的主力人群。

消费偏好

• 3-7岁宝宝的家庭更倾向于购买婴幼儿用品，如婴儿服饰、玩具、童车床等。
• 7-12岁宝宝的家庭则更重视孩子的教育投资，偏好相机、骑行运动、书店、乐器行等。

手机应用偏好

• 亲子游人群偏好教育类应用，如纳米盒、儿歌点点。
• 餐饮类应用也有明显偏好，如唯品会、百度外卖、美团等。
• 旅游类应用偏好指数高于大众，携程旅行、去哪儿旅行、飞猪等为首选。

亲子游客群出游分析

出游特征变化

• 随着孩子年龄增长，亲子游的出游时间由幼儿阶段的一天以内增长至少年阶段的一周以上。
• 旅游景点从短途休闲景点扩展至历史名胜、自然美景等，旅行深度逐渐增加。
• 出游频率随孩子成长逐渐减少，但单次消费金额持续上升。

亲子游体验内容变化

• 不同成长阶段的儿童对亲子游产品的需求不同，需选择适合其认知水平的体验内容。

选择产品的三大维度

1. 增长见识：大多数父母选择亲子游以促进孩子的认知发展。
2. 亲子交流与阖家欢乐：家庭互动和欢乐体验是亲子游的重要出发点。
3. 内容新颖有趣：周边游、营地式产品（如夏令营）受到欢迎，尤其能提升孩子能力的产品。

亲子游目的地选择倾向性

异地倾向性

• 亲子游人群首选目的地为周边城市，如北京-天津、上海-苏州等。
• 南方城市亲子客群较少选择北方城市作为目的地，而北方客源城市则更倾向于选择北方城市。
• 北京、成都、重庆、西安是全国主要客源城市亲子游人群的首选异地目的地。

周边倾向性

• 北京：周末亲子游人群更喜欢城市公园，如陶然亭公园、天坛公园等。
• 上海：亲子游人群出游爱好广泛，包括主题乐园（如迪士尼）、传统民俗游（如城隍庙）、植物园等。
• 广州：亲子游人群更亲近动物，如广州动物园、长隆野生动物世界等是热门选择。
• 深圳：亲子游人群周末偏好文化休闲，如莲花山公园、世界之窗、锦绣中华民俗村等。

关于报告机构

旅游消费者大数据实验室

• 由中青旅联科与TalkingData共同组建，专注于旅游消费领域，研究消费者决策模式、行为及目的地倾向性。
• 推动旅游大数据产业发展，提供深度研究报告、大数据产品及培训服务。

TalkingData

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 拥有覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备的数据平台，服务于互联网和传统行业企业。

中青旅联科

• 中青旅旗下专业整合传播公司，提供品牌管理和营销服务。
• 依托中青旅30余年的旅游运营经验，提供一站式目的地营销解决方案。

童游

• 中国最具规模的互联网亲子游平台之一，专注于亲子游活动的组织与推广。
• 提倡“游育结合”的理念，构建亲子游生态圈，提供丰富的亲子游产品和儿童体验项目。