20170425-腾云天下-中国亲子游消费者大数据报告_27页_1mb

中国亲子游消费者大数据报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心与童游网的数据，分析了2016年7月至2017年4月期间中国亲子游市场的消费者行为、偏好及趋势。报告聚焦于亲子游人群的画像、出游特征、消费倾向以及目的地选择，旨在为旅游行业机构、企业及从业者提供有价值的参考。

亲子游人群画像

区域分布

• 亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集省份。
• TOP10城市（如上海、北京、广州、重庆、深圳等）的亲子游人群占比达19.9%，但地级城市人群仍是主体，占比达67.8%。

性别与年龄

• 女性占比73.1%，男性占比26.9%，表明女性是亲子游的核心决策者。
• 26-35岁年龄段的亲子游成人客群占比最高，为60.3%。

消费偏好

• 3-7岁宝宝的家庭偏好婴幼儿用品（如婴儿服饰、童车床等）。
• 7-12岁宝宝的家庭更关注教育、阅读、音乐等领域，偏好相机、书店、乐器行等消费类别。
• 亲子游人群在手机应用上偏爱教育类和餐饮类应用，如纳米盒、百度外卖、唯品会等。

亲子游客群出游分析

出游特征变化

• 随着孩子年龄增长，亲子游的出游时间从一天以内逐渐延长至一周以上。
• 旅游景点由短途休闲景点转向历史文化、自然美景等更丰富的类型。
• 出游频率随着孩子成长逐渐减少，但单次消费金额持续上升。

亲子游体验内容

• 亲子游体验内容与孩子的年龄和认知水平密切相关，不同阶段偏好不同类型的旅游产品。
• 亲子游群体重视亲子交流和阖家欢乐，产品选择以此为出发点。

产品选择维度

• 内容新颖有趣的周边游是亲子游的热门选择。
• 营地式产品（如夏令营）逐渐升温，因其能有效提升孩子的能力。

亲子游客群目的地选择倾向性

异地倾向性

• 北京、上海、广州、深圳等主要客源城市的亲子游人群更倾向于选择周边城市作为目的地。
• 北京亲子游人群将北京作为首选目的地，其次是成都、重庆、西安。
• 大连、青岛、厦门、三亚是暑期亲子游的核心目的地，尤其以海滨景点为主。

周边倾向性

• 北京亲子游人群周末偏好城市公园，如陶然亭公园、元大都城垣遗址公园等。
• 上海亲子游人群周末出游爱好广泛，包括文化、传统民俗、主题乐园等。
• 广州亲子游人群偏好亲近动物的景点，如广州动物园、长隆野生动物世界等。
• 深圳亲子游人群周末出游更倾向于文化休闲，如莲花山公园、世界之窗、锦绣中华民俗村等。

合作机构与报告背景

本报告由旅游消费者大数据实验室联合中青旅联科与TalkingData共同创作，旨在通过大数据技术深入分析亲子游市场，推动旅游行业创新发展。

• 旅游消费者大数据实验室：聚焦旅游消费领域，研究消费者决策模式、行为特征与目的地倾向性，提供旅游营销解决方案。
• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• 中青旅联科：中青旅旗下整合传播公司，提供品牌管理、产品创新、整合营销等一站式服务。
• 童游网：中国领先的亲子游平台，提供全范围的亲子游产品及儿童体验项目，强调“游育结合”的理念。

总结

本报告揭示了中国亲子游市场的关键趋势与消费者行为特征，为行业提供了数据支持与洞察。核心发现包括：亲子游人群主要集中在东部和南部沿海城市，女性为决策主力，80后妈妈是市场主要力量；亲子游消费偏好与孩子年龄密切相关，注重教育与实惠；旅游目的地选择偏向周边城市与文化休闲类景点，不同城市有其独特偏好。这些信息有助于旅游企业更好地定位市场、优化产品与服务，满足亲子游家庭的多样化需求。