> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国亲子游消费者大数据报告总结 ## 核心内容 本报告由中国旅游消费者大数据实验室联合中青旅联科、TalkingData和童游网发布，基于2016年7月至2017年4月的移动数据，分析了中国亲子游市场的消费者行为、偏好及趋势，旨在为相关行业提供数据支持和参考。 ## 主要观点 - **亲子游人群集中于发达地区**：亲子游人群主要分布在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集地区。 - **TOP10城市占市场近20%**：上海、北京、广州、重庆、深圳等城市亲子游人群占比高，但地级城市仍是主体。 - **80后妈妈是核心决策者**：女性在亲子游成人客群中占73.1%，其中26-35岁人群占比达60.3%，成为亲子游的主力人群。 - **消费偏好差异明显**：3-7岁宝宝的家庭更关注婴幼儿用品，而7-12岁宝宝的家庭则偏好教育、娱乐和文化类消费。 - **旅游预订偏好线上**：亲子游人群更倾向于使用携程、去哪儿旅行、飞猪等线上平台进行旅游预订。 - **网购注重特卖实惠**：亲子游人群在网购时更偏好唯品会、美团等特卖和团购类平台。 - **亲子游目的地选择趋势**：亲子游人群更倾向于选择周边城市，尤其是历史文化、现代都市休闲和自然体验类目的地。 - **不同城市亲子游偏好不同**： - **北京**：亲子游人群周末偏好城市公园和小众景点。 - **上海**：亲子游人群周末出游爱好广泛，涵盖主题乐园、传统民俗游和文化景点。 - **广州**：亲子游人群周末更亲近动物，偏好动物园和海洋世界。 - **深圳**：亲子游人群偏好文化休闲类景点，如世界之窗和锦绣中华民俗村。 ## 关键信息 ### 亲子游人群画像 - **区域分布**：主要集中在东部和南部沿海发达省份，以及河北、河南等人口密集地区。 - **性别与年龄**：女性占比73.1%，26-35岁人群占比60.3%。 - **消费偏好**： - 3-7岁宝宝的家庭偏好婴儿服饰、儿童玩具、童车床等。 - 7-12岁宝宝的家庭偏好相机、骑行运动、书店、乐器行等，更重视教育和兴趣培养。 - **手机应用偏好**： - 教育类应用如纳米盒、儿歌点点等受青睐。 - 餐饮类应用如唯品会、百度外卖等也较为流行。 - 旅游预订类应用如携程、去哪儿旅行等偏好指数高。 ### 亲子游出游分析 - **出游特征变化**：随着孩子年龄增长，亲子游时间从一天以内延长至一周以上，景点从休闲类转向历史文化、自然美景等。 - **出游频率与消费金额**：出游频率随年龄增长而减少，但单次消费金额上升。 - **产品选择维度**： - 增长见识是主要目的。 - 内容新颖有趣的周边游产品受欢迎。 - 营地式产品如夏令营开始受到关注。 ### 亲子游目的地倾向性 - **异地倾向性**：亲子游人群首选周边城市，如北京-天津、上海-苏州等。 - **主要目的地**：北京、成都、重庆、西安是亲子游人群偏好的异地目的地。 - **周边倾向性**： - **北京**：周末亲子游人群更爱逛公园，陶然亭公园最受欢迎。 - **上海**：亲子游人群出游爱好广泛，包括主题乐园、传统民俗游和文化景点。 - **广州**：亲子游人群更亲近动物，广州动物园、长隆野生动物世界等是热门选择。 - **深圳**：亲子游人群偏好文化休闲类景点，如世界之窗和锦绣中华民俗村。 ## 数据来源与机构介绍 - **数据来源**：TalkingData移动数据研究中心，数据周期为2016年7月至2017年4月，数据规模为500万条。 - **旅游消费者大数据实验室**：由中青旅联科与TalkingData共同组建，专注于旅游消费数据分析，推动旅游大数据产业发展。 - **TalkingData**：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，拥有超过6.5亿月活跃独立智能设备。 - **中青旅联科**：中青旅旗下整合传播公司，提供品牌规划、产品创新和整合营销的一站式服务。 - **童游网**：中国领先的亲子游平台，提供全范围的亲子游产品及儿童体验项目，强调“游育结合”的理念，致力于构建亲子游生态圈。 ## 结论 本报告揭示了中国亲子游市场的消费者行为与趋势，强调了女性在亲子游决策中的主导地位、不同年龄段孩子的消费偏好差异、以及城市间亲子游目的地选择的地域特征。通过大数据分析，为亲子游相关企业和机构提供了深入的市场洞察与发展方向建议。