2016年-艾瑞咨询_2016年中国在线视频企业创新营销研究报告_55页_3mb

2016年中国在线视频企业创新营销研究报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国在线视频行业的发展现状与创新营销产品趋势，重点探讨了网络营销行业的增长、在线视频用户行为变化、广告主的营销需求及在线视频企业的创新营销策略。

主要观点

• 数字媒体使用时间增长：从2011年到2015年，中国用户日均使用数字媒体时间从1.78小时增长至3.08小时，占比从35.8%上升至50.4%。
• 移动端成为主流：2015年10月，移动端使用时长占比超过70%，预计未来将保持增长。
• 网络营销投入增长：2015年网络营销投入达2097亿元，超过电视广告收入（1076亿元），预计未来仍保持较快增长。
• 在线视频广告增长显著：2015年中国在线视频广告市场规模达232亿元，同比增长52.7%，移动端广告增长尤为迅速，同比增长195.1%。
• 广告主营销痛点：广告主在用户有效触达、信息传递、互动及二次营销等方面存在痛点，对精准营销、内容营销、深度互动等有更高诉求。
• 创新营销产品趋势：包括原生广告、可跳过广告、视频电商、精准营销等，以提升ROI和用户体验为核心。

关键信息

1. 网络营销行业现状及发展

• 用户行为转变：用户对数字媒体的依赖增强，移动端使用时长占比超过70%。
• 广告市场增长：网络营销投入持续增长，2015年超过电视广告收入，预计未来增速仍高于传统媒体。
• 全球市场对比：2015年中国在线视频广告市场规模达328亿美元，全球第二，年复合增长率达36.1%。

2. 在线视频行业发展状况

• 内容类型分布：电视剧仍是主要观看内容，综艺节目和电影次之。
• 用户兴趣差异：在校大学生对电视剧和综艺节目兴趣较高，TGI值超过130。
• 广告市场增长：2015年在线视频广告市场规模达232亿元，移动端广告增长显著，预计未来持续增长。

3. 在线视频企业创新营销产品案例

爱奇艺

• 一搜百映：基于百度搜索数据，精准投放广告，点击率比常规广告高20%。
• 众里寻TA：通过用户性别、年龄等标签进行定向投放，提升广告效果。
• 群英荟：利用LBS数据锁定高端用户群体，提升广告转化率。

优酷土豆

• 启明星：基于用户多维画像进行精准投放，提升品牌触达率。
• 边看边买：将视频内容与电商结合，实现内容与商品的无缝衔接。
• 享看广告：可跳过广告，提升用户体验，同时提高广告点击率。
• .VisitShop品牌体验店：打造内容即广告的体验式营销模式，提升品牌影响力。

腾讯视频

• 互动营销：如“摇一摇”、“以一递三”等，通过互动提升用户参与度。
• 原生广告：广告融入内容，提升品牌接受度，增强用户互动。

乐视

• 生态营销：基于“平台+内容+终端+应用”生态系统，实现多维度营销。
• 内容联营：与品牌合作，打造IP联营、渠道联营等，提升品牌影响力。
• 事件营销：如“4·14超级手机发布会”、“9·19乐迷节”等，结合热点提升广告效果。

芒果TV

• 灵犀：将节目内容与旅游产品结合，通过互动形式提升用户兴趣。
• 独家内容：依托湖南广电资源，提供高质量内容，吸引年轻用户。

凤凰视频

• 原生广告：结合用户兴趣和内容，实现精准投放，提升品牌曝光。
• 全媒体传播：整合传统与新媒体资源，提升广告传播效果。

4. 创新营销产品总结及新趋势

• 原生广告：广告内容化，提升用户体验，增强品牌接受度。
• 可跳过广告：用户可自主选择是否观看，提升广告质量与点击率。
• 精准营销：利用大数据进行人群定位，提升广告投放效果。
• 视频电商：结合视频内容与商品展示，实现从广告到购买的转化。
• 多屏互动：整合多屏资源，提升广告互动性与用户参与度。
• 内容营销：通过内容与品牌结合，实现品效合一，增强用户记忆。

总结

2016年，中国在线视频行业在用户行为、广告投入及创新营销方面均取得显著进展。随着移动端的普及和用户对数字媒体的依赖增强，视频广告市场持续增长，创新营销产品如原生广告、精准投放、视频电商等成为主流趋势。广告主更加注重精准触达、内容结合与用户互动，视频企业通过大数据分析和多平台整合，提升营销效果与用户满意度。未来，随着技术的进一步发展和用户需求的多样化，视频营销将向更加精准、互动和内容化方向发展。