20160219-艾瑞市场咨询-传媒：2016年中国在线视频企业创新营销研究报告_49页_3mb

中国在线视频企业创新营销研究报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国在线视频行业的营销趋势及主要企业的创新营销产品，重点围绕网络营销行业现状、在线视频行业发展状况、创新营销产品案例以及未来趋势展开。内容涵盖用户行为数据、广告主痛点、营销策略、产品案例及评估方式等。

主要观点

1. 网络营销行业现状及发展

• 中国用户的触媒习惯正从传统媒体向数字媒体转移，2015年数字媒体使用时间占比达50.4%。
• 2015年网络营销投入达2097亿元，超过电视广告收入（1076亿元），并预计未来几年仍保持快速增长。
• 移动端使用时长占总使用时长的70%以上，成为广告价值的核心领域。
• 2016年全球移动广告收入预计超过1000亿美元，占数字广告收入的50%以上。

2. 在线视频行业发展状况

• 在线视频服务已成为网民重要的娱乐方式，内容类型丰富，涵盖电视剧、综艺、电影等。
• 2015年Q4，移动端在线视频有效使用时长占比达53.2%，远超PC端。
• 电视剧仍是在线视频播放时长占比最高的内容类型，综艺节目和电影紧随其后。
• 在线视频广告市场规模达232亿元，同比增长52.7%。
• 移动端广告市场规模增长迅速，2015年达98亿元，较2014年增长195.1%。

3. 在线视频企业创新营销产品案例

• 爱奇艺：
  • 一搜百映：利用百度搜索数据实现精准投放，提升广告转化效果。
  • 众里寻TA：基于用户性别和年龄进行定向广告投放，命中率高达95%以上。
  • 群英荟：结合LBS数据，锁定高档写字楼和住宅楼人群进行广告投放。
  • 闪植 & 随视购：结合视频与电商，实现内容与商品的无缝连接。
• 优酷土豆：
  • 启明星：通过多维度用户标签实现精准营销。
  • 边看边买：将内容与商品结合，实现即时购买。
  • .Shop品牌体验店：构建品牌体验式购物社区，实现品效合一。
• 乐视网：
  • 乐视购：基于生态体系的营销模式。
  • 选择性贴片广告 & TVC剧情广告：优化用户体验，提升广告效果。
  • 视·点击：结合视频内容与电商，提升转化率。
• 芒果TV：
  • 灵犀：将节目内容与旅游产品结合，通过互动形式增强用户参与感。
• 凤凰视频：
  • All in one & 原生广告：优化广告体验，提升用户粘性。

4. 创新营销产品总结及新趋势

• 原生广告：将广告内容自然融入媒体环境，提升用户接受度。
• 可跳过广告：用户可选择是否观看广告，提升广告吸引力。
• 精准营销：通过大数据技术实现用户画像，提升投放效率。
• 视频电商：结合内容与购物场景，提升转化率。
• 整合营销：通过多平台、多渠道进行品牌推广，提升整体营销效果。

关键信息

用户行为

• 2015年，中国网民人均日均使用数字媒体时间增长至3.08小时，占比达50.4%。
• 移动端使用时长占比超过70%，预计未来持续增长。

广告主痛点

• 用户有效触达、信息传递、互动及二次营销是广告主的主要关注点。
• 电商及服务类广告主对移动端营销的依赖度高，但面临用户管理、内容优化等挑战。

营销趋势

• 整合营销：强调多平台、多渠道的协同作用。
• 内容营销：以优质内容为核心，提升品牌影响力。
• 精准营销：利用大数据实现更高效的用户定位与广告投放。
• 视频电商：内容与商品结合，实现直接转化。
• 用户体验导向：广告形式更加互动、个性化，减少对用户的影响。

未来展望

• 在线视频广告市场将持续增长，但增速将有所放缓。
• 移动端广告将成为主要增长点，尤其在视频电商和精准营销方面。
• 广告形式将更加原生化和互动化，以提升用户参与度和转化率。
• 大数据与人工智能技术将进一步推动精准营销的发展，提升广告投放效率。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律保护。
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