20160719-艾瑞市场咨询-Q2中国汽车行业网络广告监测报告_12页_965kb

2016年第二季度中国汽车行业网络广告监测报告总结

核心内容概览

2016年第二季度，中国全行业网络广告市场规模呈现回暖趋势，广告投放规模达到 98.9亿元，环比增长 13.2%。汽车行业作为大件消费品，其网络广告投放规模为 20.4亿元，环比增长 20.4%，与全行业发展趋势基本一致。

主要观点

• 汽车行业持续高投入：汽车行业的网络广告投放在全行业中始终占据重要位置，平均占比约为 20%，显示出其在营销策略上的重视程度。
• 车企广告投放集中度高：2016年Q2，广告主前三甲的投放金额占整体的 20%，表明市场集中度较高。
• 一汽-大众表现突出：一汽-大众在Q2的广告投放份额较上月上涨 2.6个百分点，显示出其在市场中的强势地位。
• 垂直类汽车媒体为主流选择：车企在投放广告时，**60%**的预算集中在垂直类汽车媒体上，成为首选渠道。
• 轿车投放占比最大：从车型来看，轿车在Q2的广告投放比例最高，达到 53.8%，其次是SUV（41.0%）和MPV（5.1%）。
• 汽车相关服务行业广告投放增长：汽车相关服务行业（如燃油、润滑油、租车、轮胎等）在Q2的广告投放规模显著，其中 埃克森美孚 以 2228.8万元 的投放费用位居榜首。

关键信息

全行业网络广告市场规模

• 2016年Q2：98.9亿元，环比增长13.2%。
• 趋势：一季度因传统假期影响，市场增长放缓，二季度开始回暖。

汽车行业网络广告市场规模

• 2016年Q2：20.4亿元，环比增长20.4%。
• 占比：汽车行业在全行业网络广告中平均占比约20%。
• Top3车企：
  • 一汽-大众
  • 东风日产
  • 上汽大众

汽车广告媒体投放类型

• 垂直类汽车媒体：占比近六成（59.7%），是车企广告投放的主要渠道。
• Top5媒体：
  • 中国汽车之家
  • 汽车之家
  • 优车360
  • 汽车情报
  • 汽车论坛

车型广告投放比例

• 轿车：53.8%
• SUV：41.0%
• MPV：5.1%

汽车相关服务行业广告投放

• Top3企业：
  • 燃油/润滑油：埃克森美孚（2228.8万元）、中国石化（865.8万元）、新日石日蓬（714.0万元）
  • 租车：优步（1404.1万元）、租租车（739.4万元）、弘高融资（104.1万元）
  • 轮胎：锦湖轮胎（782.6万元）、韩泰轮胎（575.9万元）、米其林（229.7万元）

数据来源与版权信息

• 数据来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）
• 报告版权归属艾瑞集团，所有内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。

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