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2016年Q2中国汽车行业网络广告监测报告总结

核心内容概述

2016年第二季度，中国汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元，占全行业网络广告投放总额的20.6%，位居各行业首位。全行业网络广告投放规模为98.9亿元，环比增长13.2%，显示出市场回暖迹象。

主要观点

• 汽车行业持续领跑：作为高客单价的大件消费品，汽车行业在网络广告投放中始终保持领先地位，平均占比维持在20%左右。
• 车企投放集中度高：前三大车企（一汽-大众、东风日产、上汽大众）的广告投放金额占整体的20.5%，显示出行业集中度较高。
• 一汽-大众份额增长：一汽-大众在2016年Q2的广告投放份额较Q1上涨了2.6个百分点，表明其市场地位进一步巩固。
• 垂直类媒体为主力：汽车广告投放中，垂直类汽车媒体占比近六成，是车企的首选投放平台。
• 车型投放以轿车为主：轿车类广告投放占比达53.8%，SUV为41.0%，其他车型占比较小。

关键信息

全行业网络广告投放情况

• 2016年Q2全行业投放总额：98.9亿元
• 环比增长率：13.2%
• 行业回暖迹象：相比Q1受传统假期影响的下降，Q2市场出现回暖。

汽车行业网络广告投放情况

• 2016年Q2汽车行业投放总额：20.4亿元
• 环比增长率：20.4%
• 行业地位：汽车行业的网络广告投放持续保持在全行业前列。

车企广告投放排行

• Top3车企：
  • 一汽-大众：投放金额最高
  • 东风日产：紧随其后
  • 上汽大众：位列第三
• Top10车企：数据来源于艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库。

车型广告投放排行

• Top3车型：
  • 宝来：5582.0万元
  • 新款元：3592.1万元
  • 高尔夫·嘉旅：3661.5万元
• 其他车型：如Rav4、MKC、途观、宝马X1等也进入前10名。

媒体类型分布

• 垂直类汽车媒体：占比近六成，是主要投放渠道。
• Top5媒体：数据未详细列出，但表明了各媒体在汽车广告投放中的重要性。

汽车相关服务行业广告投放

• Top3服务行业：
  • 汽车/燃油/润滑油：埃克森美孚（2228.8万元）、中国石化（865.8万元）、新日石日蓬（714.0万元）
  • 租车：优步（1404.1万元）、租租车（739.4万元）
  • 轮胎：锦湖轮胎（782.6万元）、韩泰轮胎（575.9万元）、米其林（229.7万元）

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）
• 数据收集方式：包括桌面研究、行业访谈、市场调查等，部分数据来自公开信息。

免责条款

• 本报告中的行业数据和市场预测为艾瑞集团研究员通过多种研究方法估算得出，仅供参考。
• 报告中的调研数据基于样本调研，可能受到样本影响，不保证数据的绝对准确性。
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