【艾瑞】2016年Q2中国汽车行业网络广告季度监测报告_13页_1mb

2016年Q2中国汽车行业网络广告监测报告总结

核心内容

本报告基于艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库，分析了2016年第二季度中国汽车行业及全行业的网络广告投放情况，涵盖了广告主投放规模、车型投放排名、媒体类型分布、服务行业投放数据等关键内容。

主要观点

• 汽车行业网络广告投放规模：2016年第二季度，中国汽车行业网络广告投放总额为20.4亿元，占全行业网络广告投放总额的20.6%，位居首位。
• 全行业网络广告投放增长：2016年Q2全行业网络广告投放规模为98.9亿元，环比增长13.2%，显示出市场回暖迹象。
• 车企投放集中度：前三大车企（一汽-大众、东风日产、上汽大众）的广告投放金额占整体投放金额的20.5%，其中一汽-大众的投放份额较上月上涨2.6个百分点。
• 车型投放情况：轿车是本季度市场投放金额最多的车型，占比达53.8%；投放金额最高的车型为宝来（5582.0万元）、高尔夫·嘉旅（3661.5万元）和NEW元（3592.1万元）。
• 媒体类型偏好：垂直类汽车媒体是车企广告投放的首选，占比近六成，显示其在目标受众中的高覆盖率和精准性。
• 汽车相关服务行业投放：汽车相关服务行业的广告投放主要包括燃油/润滑油、租车、轮胎等，其中埃克森美孚以2228.8万元的投放金额位列第一，中国石化和新日石日蓬分别位列第二和第三。

关键信息

全行业网络广告投放情况

• 2016年Q2：98.9亿元，环比增长13.2%。
• 2015Q1-2016Q2：整体呈现增长趋势，尤其在Q2市场回暖。

汽车行业网络广告投放情况

• 2016年Q2：20.4亿元，环比增长20.4%。
• 2015Q1-2016Q2：汽车行业在全行业中平均占比约20%，保持稳定领先地位。

车企广告投放排行

• Top3车企：一汽-大众、东风日产、上汽大众。
• Top3车型：宝来、高尔夫·嘉旅、NEW元。

媒体类型分布

• 垂直类汽车媒体：占比近六成，是车企广告投放的主要渠道。
• Top5媒体：具体排名和投放金额未详细列出，但垂直类媒体占据主导地位。

汽车相关服务行业广告投放

• Top3服务行业：
  • 燃油/润滑油：埃克森美孚（2228.8万元）、中国石化（865.8万元）、新日石日蓬（714.0万元）。
  • 租车：优步（1404.1万元）、租租车（739.4万元）、弘高融资（104.1万元）。
  • 轮胎：锦湖轮胎（782.6万元）、韩泰轮胎（575.9万元）、米其林（229.7万元）。

数据来源与说明

• 数据来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）。
• 监测范围：PC端主流媒体网络广告投放数据。
• 报告单位：艾瑞集团。
• 版权声明：本报告中的文字、图片、表格受法律保护，部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 免责条款：报告数据仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn
• 微信公号：艾瑞咨询

公司介绍

艾瑞集团专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务，业务涵盖大数据洞察与预测、行业研究与企业咨询、投资与投后服务等。艾瑞咨询自2002年起成为中国互联网研究的第三方机构，累计发布数千份行业研究报告，服务上千家企业，成为互联网企业IPO首选的第三方研究机构。2015年，艾瑞咨询在海外设立研究中心，拓展研究范围至全球高成长领域。