2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告_35页-4mb

2018上半年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容

2018年上半年，中国网络直播行业持续增长，行业景气指数、带宽、观众活跃度和主播参与度均呈现显著上升趋势。同时，短视频行业也在热点事件和综艺节目推动下实现爆发式增长，成为重要的内容形式。本报告由中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技联合发布，旨在为行业从业者、投资者及公众提供衡量行业发展状况的参考。

主要观点

1. 行业景气指数持续走强

• 景气指数：2018年第二季度中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4%。
• 增长因素：游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题模式创新、IPO融资并购热潮以及与短视频业态的融合是推动行业增长的关键动力。
• 指数构成：由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线、以及直播货币化四方面指数综合加权得出。

2. 直播带宽指数高速增长

• 带宽总量：2018上半年直播带宽总量同比增长41.9%，6月达到峰值，同比增长48%。
• 增长动力：游戏直播仍是带宽增长的主要来源，占80%以上；直播答题在1月带动秀场直播带宽占比短暂突破20%。
• 清晰度提升：游戏直播超清化步伐加快，超清以上占比过半；秀场直播则呈现清晰度分化趋势。

3. 观众活跃力度稳守高位

• 独立IP指数：保持高位稳定，1月因直播答题活动出现小高峰。
• 同时在线人数：维持高位，3月因电竞赛事启动出现小高峰；整体显示直播具有较强的用户黏性。
• 短视频导流：直播平台布局短视频业务，实现用户导流，稳定观众基础。

4. 主播演艺热情高涨

• 主播独立IP：2018上半年主播独立IP指数持续增长，1-4月创出新高。
• 主播来源：短视频红人及MCN旗下达人进入直播平台，扩大主播来源。
• 同时在线指数：保持高位，春节和世界杯期间略有下降，但整体仍显示行业活力。

5. 洞察与预测

• 内容超清化：平台加快PGC内容超清化步伐，4K清晰度逐步成为主流。
• 技术应用：AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能普及，算法推荐提升用户黏性。
• 平台主导权：直播平台通过超清化、算法推荐和原创扶持等方式，争夺内容主导权，应对视听市场变化。

6. 短视频行业全面爆发

• 带宽增长：短视频带宽总量同比增长290.2%，6月达到峰值。
• 观众增长：短视频观众独立IP指数同比增长175.1%，1月和5月增速最为显著。
• 码率保持高位：短视频码率保持在较高水平，为新进入者设定了清晰度门槛。
• 内容垂直化：短视频题材逐步拓展至电商、体育、财经、教育等垂直领域。
• “短视频+”模式：短视频与直播、电商、音乐、资讯、社交等业态融合，推动创新移动App发展。
• 监管影响：二季度经历监管整顿后，内容质量提升，为长期繁荣奠定基础。

关键信息

• 行业指数：直播景气指数、带宽指数、观众指数、主播指数、货币化指数等均实现增长。
• 技术应用：AR、AI算法、高清直播成为行业标配，提升用户体验。
• 内容创新：直播答题、电竞直播、自制娱乐节目、短视频内容多样化成为增长动力。
• 市场格局：直播平台积极布局短视频业务，实现用户导流和内容联动。
• 未来趋势：直播平台将加强超清内容、算法推荐和原创扶持，以应对短视频等新兴内容形式带来的挑战。

指标定义

• 直播行业景气指数：综合直播带宽、观众、主播和货币化指数得出，以2016年第一季度为基期。
• 直播带宽指数：基于直播服务带宽数据，按月和季度统计得出。
• 直播清晰度：根据码率分为流畅、标清、高清、超清及超清以上。
• 短视频带宽指数：基于短视频点播带宽数据，按月统计得出。
• 短视频平均码率指数：根据短视频内容码率统计得出。
• 短视频观众独立IP指数：基于短视频平台观众独立IP数据统计得出。

研究方法

• 数据来源：采用典型样本抽样、日志分析及市场公开数据交叉验证。
• 研究对象：包括网络直播平台、媒体直播、短视频平台等。
• 时间范围：2016年1月至2018年6月。
• 分析维度：带宽、观众活跃度、主播参与度、货币化能力等。

合作单位简介

• 中国信息通信研究院政策与经济研究所：工信部直属科研单位，提供数字经济、信息通信发展等政策研究支持。
• 网宿科技：提供CDN、IDC、云安全等服务，2017年市场占比达40.64%，全球拥有1500多个加速节点和160多个数据中心。

结语

2018年上半年，中国网络直播与短视频行业呈现融合发展趋势，直播行业保持增长，短视频实现爆发式增长。平台通过内容创新、技术升级和商业模式优化，不断提升用户体验和行业竞争力，为未来的发展奠定了坚实基础。