信通院-网宿科技-2018年下半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告-2019.7-35页_1mb

2018下半年中国网络直播与短视频行业总结

核心内容

2018年下半年，中国网络直播与短视频行业呈现持续增长态势，行业景气指数和带宽数据均有所提升。直播行业在电竞赛事、热点事件及平台整合等多重因素推动下，保持了较高的活跃度与用户黏性，而短视频则依托内容多样化和社交传播能力，实现了带宽和用户规模的快速增长。

主要观点

• 直播行业整体向好：行业景气指数在调整后再次突破，核心驱动力来自游戏直播和媒体直播的双重作用，头部平台优势进一步凸显。
• 竞争格局分化：游戏直播平台如斗鱼表现强劲，而中小型秀场直播平台则面临挑战，行业集中度上升。
• 技术驱动成本控制：超分辨率和弱网高清技术的普及，有效控制了带宽成本，提升了直播平台的流量效能。
• 用户活跃度稳定：尽管面临短视频等新型内容的分流，直播观众活跃度依然稳固，头部平台用户黏性增强。
• 短视频迅猛发展：短视频带宽指数同比增长超250%，观众独立IP数翻两番，短视频内容场景不断拓展，涵盖旅游、健身、用车等领域。
• 盈利模式多元化：直播行业正积极优化盈利模式，探索广告营销、电商合作、用户付费等新路径。

关键信息

一、直播行业景气指数

• 指数构成：直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线、直播货币化。
• 基期设定：以2016年第一季度为基期，设为100分。
• 趋势表现：2018下半年指数略有调整后再度突破，第四季度创出新高。

二、直播带宽增长

• 核心驱动：游戏直播仍是带宽增长的主要动力，媒体直播在热点事件推动下取得突破。
• 技术应用：超分辨率和弱网高清技术帮助降低带宽成本，提升用户体验。
• 带宽数据：2018下半年直播带宽总量增长显著，特别是在电竞赛事和促销季期间。

三、观众活跃力度

• 观众独立IP：第三季度达到新高，第四季度因热点事件回升。
• 同时在线人数：受赛事、促销、旅游等热点影响，观众同时在线人数节节攀升。
• 平台影响：头部平台凭借优质内容和IP布局，吸引用户集中，增强黏性。

四、主播演艺热情

• 主播独立IP：11-12月实现高位突破，电竞赛事和促销季成为主要推动力。
• 同时在线指数：四季度持续增长，呈现“多级火箭”助推态势。
• 平台迁移：年末直播平台整合引发主播向头部平台迁移，进一步释放主播热情。

五、洞察与预测

• 应对挑战：行业需利用新技术提高ROI，控制成本，保障持续发展。
• 内容优化：拓展内容赛道，实现品类协同，提升流量价值。
• 盈利模式：探索多元盈利方式，如广告营销、电商合作、用户付费等。
• 技术增效：利用AI算法和大数据分析，提升内容分发效率与用户消费时长。

六、短视频新观察

• 带宽增长：短视频带宽同比增长超250%，全年带宽指数达4402。
• 用户增长：观众独立IP数同比翻两番，达到1387，社交与内容驱动用户活跃。
• 码率上升：短视频码率保持高位，5G商用将带来新的增长机遇。
• 场景拓展：短视频内容渗透至旅游、健身、用车等细分领域，提升传播价值。
• 技术赋能：大数据、云计算和边缘计算助力内容精准匹配与高效分发。

指标定义

• 网络直播：涵盖各类“直播+”服务，如音乐、短视频、社交等。
• 媒体直播：以新闻和热点事件为主，具备互动功能。
• 直播景气指数：由直播带宽、观众、主播、货币化四个指数加权得出。
• 直播货币化指数：基于财务表现与融资并购情况构建。
• 短视频：时长在5分钟以内，具有社交分享和内容生产优势。
• 短视频带宽指数：基于点播带宽数据构建。
• 短视频码率指数：基于码率统计与加权平均构建。

研究方法

• 数据来源：直播网站及应用日志大数据，结合市场公开数据。
• 数据处理：抽样分析、日志分析、月度和季度加总平均。
• 交叉验证：与行业财报、公开数据进行比对，确保数据准确性。
• 标准化处理：以特定时间段数据为基期，构建百分制指数体系。

机构简介

• 中国信息通信研究院：国家级高端智库，参与多项国家政策制定。
• 网宿科技：提供CDN、IDC、云安全等服务，2017年市场占比达40.64%。

总结

2018年下半年，中国网络直播行业在电竞赛事、热点内容和平台整合的推动下，持续增长并保持稳定。短视频行业则凭借多样化内容和社交传播能力，实现了爆发式增长。两者均在技术应用和盈利模式创新方面寻求突破，为未来行业持续发展奠定基础。