信通院_网宿科技-2018年下半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告-2019.7-35页_3mb

2018下半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告总结

核心内容概述

2018年下半年，中国网络直播行业整体呈现向好的发展趋势，行业景气指数在调整后再度突破新高。同时，短视频行业也迎来快速增长，带宽和用户活跃度显著提升。报告由中国信息通信研究院政策与经济研究所和网宿科技联合发布，旨在为行业从业者、投资者及公众提供衡量行业发展和用户行为的新视角。

主要观点与关键信息

1. 直播行业景气指数

• 整体向好：2018年下半年直播行业景气指数略有调整后再度突破，第四季度创出新高。
• 驱动因素：
  • 电竞赛事（如亚运会、英雄联盟全球总决赛）带动游戏直播增长。
  • 头部直播平台IPO推动行业发展。
  • 多元内容布局（如媒体直播）促进行业格局变化。
• 指数构成：由直播带宽、观众独立IP和同时在线人数、主播独立IP和同时在线人数、以及货币化指数加权得出。

2. 直播带宽增长

• 持续增长：直播带宽总量保持高位增长，尤其在电竞赛事期间达到峰值。
• 游戏直播为核心：游戏直播带宽占比全年保持在86%以上，成为主要增长动力。
• 技术优化：超分辨率和弱网高清技术普及，降低带宽成本，提升流量效能。
• 媒体直播崛起：借助暑期赛事和政策因素，媒体直播带宽指数取得短期突破。

3. 观众活跃力度

• 观众独立IP指数：第三季度创出新高，第四季度因热点事件回升至高位。
• 同时在线人数：四季度持续攀升，主要受电竞赛事、黄金周旅游直播、年终促销等因素推动。
• 头部平台优势明显：用户流量向头部平台集中，形成高黏性用户群体，中小平台整合调整。

4. 主播演艺热情

• 主播独立IP指数：11-12月突破高位，显示内容创作者活跃度上升。
• 同时在线指数：四季度保持高位增长，受多级热点事件推动。
• 平台迁移趋势：年末直播平台整合引发主播向头部平台迁移，增强头部平台的竞争力。

5. 洞察与预测

• 技术驱动盈利：直播行业需通过新技术（如超分辨率、弱网高清）提升ROI，控制带宽成本。
• 内容优化方向：
  • 优化内容赛道：拓展更多具有流量协同作用的内容品类，如“短视频+旅游”。
  • 优化盈利模式：探索B端广告、KOL电商、用户付费等多元化盈利路径。
  • 优化成本结构：利用AI推荐和流媒体技术提升流量效能，降低运营成本。
• 短视频趋势：
  • 快速增长：短视频带宽同比增长超250%，观众独立IP数同比翻两番。
  • 多场景渗透：短视频拓展至旅游、健身、用车等细分领域，提升流量价值。
  • 5G技术预示未来：预计5G商用将提升短视频的码率和视觉体验，刺激带宽需求。

短视频新观察

• 带宽与码率：短视频带宽指数和平均码率指数均保持高位，5G技术将推动更高码率和更丰富的AR内容。
• 用户增长：短视频观众独立IP数快速增加，得益于“网红内容”和社交功能的增强。
• “短视频+”模式：短视频与电商、直播、社交等领域的融合，将为行业带来长效发展。

研究方法与指标定义

• 数据来源：采用典型样本抽样和日志分析，结合市场公开数据进行交叉验证。
• 研究对象：包括直播平台、媒体应用及提供直播服务的各类网络应用。
• 指标体系：
  • 直播景气指数：综合直播带宽、观众、主播、货币化指数。
  • 直播带宽指数：基于月度和季度流量数据，以2016年第一季度为基期。
  • 直播观众与主播指数：分别统计独立IP和同时在线人数，以2016年1月为基期。
  • 短视频带宽与码率指数：基于月度和日度播放数据，以2016年1月和2017年1月为基期。
  • 短视频观众与播放量指数：反映用户活跃度和内容传播力。

合作单位简介

• 中国信息通信研究院：国家级智库，参与多项国家重大政策制定，如“宽带中国”、“工业大数据指导意见”等。
• 网宿科技：提供CDN、IDC、云安全、云计算等服务，市场占有率位居国内首位，拥有全球1500多个加速节点和160多个数据中心。

总结

2018年下半年，中国网络直播行业在电竞赛事、政策支持、平台整合等因素推动下保持增长，行业集中度提高，盈利模式逐步多元化。短视频行业则凭借多场景渗透、技术升级和社交功能增强，实现爆发式增长，成为未来流量和盈利的重要增长点。两者均面临来自其他文娱内容的竞争压力，但凭借技术优化、内容创新和平台策略调整，展现出较强的行业韧性与增长潜力。