20260903-蔚云出海_广州_企业咨询-「Tiktok」十五国2026年8月市场全景概览_37页_16mb

TikTok 2026年8月15国市场全景概览总结

核心内容概览

本报告提供了TikTok在2026年8月15个国家、25个一级类目、202个二级类目及1942个三级类目的市场销售数据，旨在帮助跨境卖家更好地理解市场动态，辅助市场判断、选品分析、品类调研、市场对比、趋势把握、运营复盘和增长机会识别。

主要观点

1. 市场整体表现

• 总销售额：6,703,716,711美元
• 环比变化：-321,451,533美元，降幅为-4.6%
• 增长国家：2个（美国、英国）
• 下滑国家：13个
• 增长类目：1个一级类目、32个二级类目、590个三级类目
• 下滑类目：24个一级类目、164个二级类目、1278个三级类目

2. 大洲销售占比

• 亚洲：3,785,087,633美元，占比100.0%
• 北美洲：1,815,392,612美元，占比100.0%
• 南美洲：574,773,577美元，占比100.0%

3. 国家销售占比

• 美国：1,815,392,612美元，占比27.08%
• 泰国：967,680,193美元，占比14.43%
• 印度尼西亚：960,856,558美元，占比14.33%
• 越南：756,541,804美元，占比11.29%
• 马来西亚：518,725,371美元，占比7.74%
• 菲律宾：477,877,658美元，占比7.13%
• 巴西：406,292,616美元，占比6.06%
• 英国：319,652,152美元，占比4.77%
• 德国：80,929,643美元，占比1.21%
• 日本：62,752,335美元，占比0.94%
• 新加坡：40,653,713美元，占比0.61%
• 西班牙：38,435,618美元，占比0.57%
• 意大利：35,054,520美元，占比0.52%

4. 国家销售增长与下滑

• 增长TOP3国家：美国（+90,944,322）、英国（+5,085,528）、墨西哥（+32.0万）
• 下滑TOP3国家：印度尼西亚（-118,128,128）、巴西（-68,157,075）、菲律宾（-27,374,917）

5. 一级类目表现

• TOP1类目：美妆个护，销售额1,170,373,311美元，占比17.5%
• TOP2类目：女装与女士内衣，销售额825,727,981美元，占比12.3%
• TOP3类目：手机与数码，销售额444,034,067美元，占比6.6%
• 增长TOP3类目：女装与女士内衣（+13,407,100）、家纺布艺（-1,196,285）、图书&杂志&音频（-2,977,765）
• 下滑TOP3类目：美妆个护（-55,766,494）、运动与户外（-1,196,285）、保健（-1,196,285）

6. 一级类目X国家增长贡献

• 增长TOP3国家：美国（+27,289,443）、泰国（+3,375,096）、英国（+2,194,895）
• 减少TOP3国家：印度尼西亚（-10,457,664）、巴西（-1,553,794）、马来西亚（-445,459）

7. 一级类目增长贡献热力图

• 增长贡献TOP3类目：女装与女士内衣（+13,407,100）、图书&杂志&音频（-2,977,765）、家纺布艺（-1,196,285）
• 减少贡献TOP3类目：美妆个护（-55,766,494）、运动与户外（-1,196,285）、保健（-1,196,285）

8. 二级类目表现

• TOP1类目：美容护肤，销售额333,725,839美元，环比-2.5%
• TOP2类目：女士上装，销售额261,115,207美元，环比4.3%
• TOP3类目：保健食品，销售额253,450,428美元，环比-4.0%
• 增长TOP3类目：女士上装（+10,651,705）、女士下装（+3,671,127）、女士套装与连体衣（+2,320,129）
• 减少TOP3类目：手机与配件（-17,422,602）、其他类目（具体未列出）

9. 二级类目X国家占比

• 美容护肤：美国（4.0%）、印度尼西亚（5.9%）、泰国（5.6%）、越南（6.4%）、马来西亚（5.6%）、菲律宾（4.7%）、巴西（2.3%）、英国（6.9%）、墨西哥（2.1%）、德国（3.9%）、日本（4.6%）、法国（5.9%）、西班牙（4.4%）、新加坡（6.4%）、意大利（3.6%）

关键信息

1. 市场趋势

• 全球市场整体销售额下降4.6%，主要受亚洲市场影响，亚洲销售额减少311,583,442美元，占比高达37%。
• 北美洲市场表现相对稳定，是唯一实现销售额增长的大洲，增长90,944,322美元，贡献度为-28%。

2. 国家表现

• 美国：保持领先地位，销售额增长5.3%，在多个类目中表现突出。
• 泰国：销售额下降3.6%，但部分类目如女士上装和图书&杂志&音频有小幅增长。
• 印度尼西亚：销售额下降10.9%，是主要下滑国家之一。
• 英国：增长1.6%，在女装与女士内衣类目中贡献显著。

3. 类目表现

• 美妆个护：虽然在亚洲市场表现强劲，但整体销售额下降，主要受美国、印度尼西亚和泰国影响。
• 女装与女士内衣：表现相对稳定，增长1.7%，是增长贡献最高的类目。
• 手机与数码：整体销售额下降，但美国市场增长3.1%。
• 图书&杂志&音频：整体销售额下降，但美国市场增长7.5%。

4. 潜在机会

• 女装与女士内衣：在多个国家中表现稳定，尤其在美国市场增长显著，是潜在增长机会。
• 图书&杂志&音频：在美国市场有明显增长，值得关注。
• 儿童时尚：在巴西市场有显著增长，是潜在增长点之一。

总结

本报告展示了TikTok在2026年8月全球15国市场的销售情况，提供了详细的国家和类目数据，帮助跨境卖家做出更明智的市场决策。整体市场销售额下降，但部分国家和类目表现良好，尤其是美国和英国。美妆个护、女装与女士内衣和图书&杂志&音频等类目表现突出，值得重点关注。