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TikTok 2026年7月十五国市场全景概览总结

核心内容概览

本报告由蔚云出海(广州)企业咨询有限公司发布，涵盖15个国家、25个一级类目、202个二级类目和1942个三级类目，分析时间为2026年6月至2026年7月。所有金额数据均按当地货币换算为美元统计，旨在为跨境卖家提供市场趋势、品类表现及增长机会的参考性洞察，不构成直接运营决策建议。

市场整体发展情况

• 总销售额：6,988,956,984美元，环比下降551,241,556美元，降幅为-7.3%。
• 增长情况：
  • 增长国家：6个（美国、巴西、日本、墨西哥、德国、意大利）
  • 增长类目：2个一级类目（家具、厨房用品），27个二级类目，587个三级类目。
• 下滑国家：9个（泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、英国、法国、西班牙、新加坡、意大利）
• 下滑类目：23个一级类目，169个二级类目，1281个三级类目。

大洲销售分布与增长

• 销售额占比：
  • 亚洲：4,103,029,583美元（100.0%）
  • 北美洲：1,821,528,205美元（100.0%）
  • 欧洲：555,713,117美元（100.0%）
• 增长贡献：
  • 增长大洲：北美洲（+98,588,330）、南美洲（+20,331,431）
  • 减少大洲：亚洲（-603,924,915）、欧洲（-66,236,401）

国家销售排名与变化

• TOP3国家销售额：
  • 美国：1,821,528,205美元（26.06%）
  • 泰国：1,084,478,461美元（15.52%）
  • 印度尼西亚：1,049,861,385美元（15.02%）
• 环比增长：
  • 增长国家：美国（+5.7%）、巴西（+6.4%）、日本（+23.0%）
  • 下滑国家：泰国（-8.4%）、印度尼西亚（-16.3%）、越南（-13.4%）等
• 增长贡献：
  • 增长TOP3国家：美国（+98,588,330）、巴西（+19,363,808）、日本（+11,035,291）
  • 下滑TOP3国家：印度尼西亚（-205,101,597）、泰国（-99,120,608）、越南（-120,012,752）

一级类目表现分析

• TOP3类目销售额：
  • 美妆个护：1,175,869,323美元（16.8%）
  • 女装与女士内衣：859,725,965美元（12.3%）
  • 手机与数码：473,888,832美元（6.8%）
• 环比增长TOP3类目：
  • 家具：+2.2%
  • 厨房用品：+0.4%
  • 穆斯林时尚：-1.3%
• 增长贡献TOP3类目：
  • 家具：+3,645,471美元
  • 厨房用品：+657,048美元
  • 穆斯林时尚：-1,443,271美元（减少最多）

一级类目X国家增长热力图

• 美国：主要增长类目为美妆个护（+6.9%）、男装与男士内衣（+14.8%）、电脑办公（+15.0%）
• 印度尼西亚：主要下滑类目为手机与数码（-15.3%）、穆斯林时尚（-4.6%）、家电（-25.6%）
• 泰国：主要下滑类目为美妆个护（-3.5%）、女装与女士内衣（-6.0%）、手机与数码（-6.4%）
• 日本：主要增长类目为手机与数码（+23.0%）、食品饮料（+6.9%）、保健（+64.7%）

二级类目表现分析

• TOP3类目销售额：
  • 美容护肤：338,332,795美元（-3.1%）
  • 保健食品：267,356,526美元（-1.8%）
  • 女士上装：254,913,205美元（-1.5%）
• 增长贡献TOP3类目：
  • 美妆：+6,580,791美元
  • 室内家具：+5,719,264美元
  • 香水：+3,824,597美元
• 减少最多类目：生活家电，减少-26,503,500美元

总结

• 市场整体：2026年7月TikTok全球销售额环比下降7.3%，主要受亚洲和欧洲市场拖累。
• 增长与下滑：美国和日本是主要增长市场，而印度尼西亚和泰国是下滑最严重的国家。
• 类目表现：美妆个护、女装与女士内衣、食品饮料是主要高销售额类目，但多数类目呈现下滑趋势。
• 机会识别：家具、厨房用品等类目有小幅增长，而手机与数码、运动与户外、鞋靴等类目下滑明显，需关注市场变化。
• 建议：跨境卖家应结合自身数据与市场动态，关注增长类目及国家，调整运营策略以适应市场趋势。