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消费行业点评总结：90后养生趋势与市场机会

核心内容概述

2021年5月26日发布的《消费行业点评》报告聚焦于当前中国养生市场的发展趋势，特别是90后群体的养生行为及其对市场的影响。报告指出，随着社会进步、科技发展、政策支持及互联网的推动，养生市场正呈现出年轻化、功能化和即食化的趋势，成为健康产业中极具发展潜力的领域之一。

主要观点

1. 养生市场持续增长

• 养生市场规模已超过万亿元，城市常住居民年均养生支出超过1000元。
• 18-35岁年轻人群占比达83.7%，成为养生消费的主力。
• 阿里健康数据显示，“养生”关键词年搜索次数达2.3亿次，90后订单占比达43%。

2. 市场趋势变化

• 年轻化：90后、Z世代逐渐加入养生队伍，成为新消费主力。
• 功能化：消费者更关注产品的健康功能，如改善睡眠、缓解焦虑、调理肠胃等。
• 即食性：即食类养生产品因便捷性、低门槛和高接受度，连续两年增速超20%，养生类商品正向零食化、便利化方向发展。

3. 产品创新与企业布局

• 创新产品：功能性糖果、即食燕窝、即食阿胶、冲泡山药粉等新兴养生食品受到欢迎。
• 轻养生产品：价格较低、便于携带的轻养生产品成为消费新宠。
• 企业入局：大型药企如江中药业、哈药集团、健康元等纷纷布局养生保健市场。例如：
  • 同仁堂推出“彦悦山”养生茶店，主打草本功能饮品。
  • 三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸等养生零食。
  • 王老吉推出“养生奶茶”系列，融合药理特性。
  • 肯德基在杭州开设绿色餐厅，主打蔬菜沙拉和鲜榨果汁。
  • 德克士在上海开设“未来店”，沙拉类轻食占比高。

关键信息

投资建议

• 建议关注具有研发优势的国产头部企业仙乐健康。
• 同时关注具备研发能力的原辅料企业，如百龙创园。

风险提示

• 外部市场可能出现黑天鹅事件，导致行业剧烈波动。
• 下游需求可能低于预期，影响市场增长。

报告信息

• 报告类别：行业动态
• 所属行业：食品饮料
• 报告时间：2021/05/26
• 发布部门：川财研究所
• 分析师：欧阳宇剑（证书编号：S1100517020002）
• 联系人：何宇航（证书编号：S1100120090004）

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评级标准

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• 行业投资评级：以行业相对市场基准指数的收益为依据，同样分为买入、增持、中性、减持。

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