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中国现场娱乐在线票务平台年度分析（2017）

核心内容

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、消费升级和互联网技术推动下，呈现出快速增长的趋势。市场结构逐渐清晰，竞争格局初步形成，主要由自营票务平台、新兴互联网票务交易服务平台和综合电商/生活服务平台三类构成。其中，大麦网和摩天轮票务分别在自营和新兴票务平台中占据领先地位，而综合电商/生活服务平台则以票务服务作为补充业务。

主要观点

• 市场驱动：现场娱乐在线票务平台的发展由市场及用户需求驱动，随着互联网+的推进，传统票务代理逐步转型，新兴平台快速崛起。
• 用户需求变化：用户偏好在多个平台对比购票，更关注价格和体验，24-30岁用户成为主要消费群体。
• 技术推动：新兴平台通过技术创新，如VR选座、大数据分析等，优化用户体验，提升市场效率。
• 政策支持：国家对文体产业的支持促进了现场娱乐市场的繁荣，推动票务市场发展。
• 资本青睐：票务市场吸引了大量资本进入，特别是新兴平台获得了融资支持，加速市场扩张。

关键信息

市场结构

• 自营票务平台：包括专业票务代理公司和主办票务网站，如聚橙网、开心麻花、大麦网。
• 新兴互联网票务交易服务平台：如摩天轮票务、有票、票牛，通过多渠道票源和低价优先机制提升市场流通效率。
• 综合电商/生活服务平台：如美团、京东、携程，将票务服务作为其生活服务的一部分，但主要处于补充地位。

市场动态

• 大麦网：2017年被阿里巴巴全资收购，进入现场娱乐事业群，提升市场竞争力。
• 摩天轮票务：品牌升级，推出海量折扣票和VR选座技术，提升用户购票体验。
• 体育易：推出SaaS2.0，整合票务电商、全网营销、数据可视化等功能，提升交易效率。
• 微赛：投资体育综艺真人秀《来吧！冠军》，推动体育娱乐市场发展。

用户画像

• 性别：女性用户占比46.54%。
• 年龄：主要集中在24-30岁，90后逐渐成为消费主力。
• 消费水平：中高消费用户和高消费用户占比高达48.13%，整体消费水平较高。
• 终端偏好：华为、小米、OPPO、苹果等品牌用户占比高，显示平台需加强与这些品牌的合作。

市场增长

• 演出市场：2016年观演人次接近11亿次，市场潜力巨大。
• 电影市场：票房增长显著，2011-2016年增长248.53%，演出市场仍有较大发展空间。
• VR技术应用：提升用户购票体验，未来有望广泛应用。

未来发展展望

• 渠道下沉：三线、四线城市将成为市场重点布局区域，演出和赛事将逐步下沉。
• 内容多元化：展览、电竞赛事等新兴内容品类将推动市场增长。
• 技术驱动：大数据和VR等技术将进一步提升票务平台的竞争力。
• 生态构建：票务平台将整合线上线下资源，构建“内容+票务+场馆”生态闭环，推动行业发展。

竞争格局

• 自营票务平台：大麦网占据市场领先地位，依托阿里大文娱生态资源。
• 新兴互联网票务平台：摩天轮票务行业独占率超过同业，商业模式价值凸显。
• 综合电商/生活服务平台：以票务服务为补充，如美团、京东，主要依靠自身业务场景进行票务服务整合。

行业趋势

• 消费升级：用户对娱乐消费需求增加，推动票务市场发展。
• 政策利好：国家鼓励文体产业发展，促进票务市场繁荣。
• 技术创新：VR选座、大数据分析等技术提升用户体验，成为竞争关键。

市场数据

• 行业独占率：摩天轮票务领先，大麦网紧随其后。
• 用户增长：2017年演出市场观演人次增长明显，市场潜力巨大。
• 技术升级：易观千帆“A3”算法提升数据准确性，优化用户行为分析。

总结

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策、技术、资本和用户需求的多重驱动下，展现出强劲的增长势头。大麦网和摩天轮票务在市场中占据重要地位，通过技术和服务创新提升用户体验。未来，随着三线、四线城市的市场下沉和内容品类的多元化，现场娱乐在线票务市场将迎来更广阔的发展空间。