2018年-数据局_易观：中国现场娱乐在线票务平台年度分析2017_49页_4mb

中国现场娱乐在线票务平台年度分析（2017）

核心内容

中国现场娱乐在线票务市场在2017年迎来了快速发展，主要得益于政策支持、消费升级、技术创新和资本投入。市场结构多元化，涵盖演出、体育赛事和其他新型表演，用户需求日益增长，市场潜力巨大。

主要观点

• 市场背景：随着新一代互联网主力人群的崛起，文化需求日益多元化，现场娱乐市场逐渐活跃，行业观演环境逐步改善。
• 市场结构：市场分为自营票务平台、新兴互联网票务交易服务平台、综合电商/生活服务平台三大类。
• 平台模式：新兴互联网票务平台通过多渠道票源、低价优先机制和技术创新，提升了市场流通效率和用户体验。
• 资本与用户支持：平台获得大量资本青睐，尤其是摩天轮票务和大麦网，其商业模式和市场表现突出。
• 用户画像：以90后和00后为主力，消费能力较强，偏好多家平台对比购票，对品质生活有较高要求。
• 技术驱动：VR选座、大数据分析等技术成为提升用户体验和平台竞争力的关键。
• 未来趋势：市场将向三四线城市下沉，内容品类将更加多元化，包括展览和电竞赛事等。

关键信息

数据来源

• 易观千帆提供用户行为数据，基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测。
• 使用A3算法，提升数据准确性，优化用户体验。

市场发展概况

• 大麦网：阿里巴巴全资收购，整合线下资源，构建“内容+票务+场馆”生态闭环，市场占有率领先。
• 摩天轮票务：品牌升级，推出海量折扣票和VR选座技术，提升用户购票体验，带动市场增长。
• 京东演出票：依托电商基因，整合票源，与微影时代合作，拓展演出票务业务。

用户画像

• 性别分布：男女比例相近。
• 年龄分布：以24-30岁为主力，占比53.46%。
• 消费水平：中高消费和高消费用户占比达48.13%，整体消费水平较高。
• 终端偏好：华为、小米、OPPO、苹果等品牌用户占比高，反映平台需加强与这些品牌的合作。

市场竞争态势

• 自营票务平台：大麦网占据领先地位，生态战略价值突出。
• 新兴互联网票务平台：摩天轮票务表现优异，行业独占率高。
• 综合电商/生活服务平台：票务服务作为补充业务，以美团、京东等为代表，匹配度不一。

未来发展展望

• 渠道下沉：三四线城市将成为重点布局区域。
• 内容多元化：展览、电竞赛事等新型内容将推动市场增长。
• 技术应用：VR、AR等技术将进一步提升用户体验，成为行业发展的重要推动力。

结构分析

市场结构

• 自营票务平台：依托自身资源，直接面向消费者销售票务，包括专业票务代理公司和主办票务网站。
• 新兴互联网票务交易服务平台：提供多渠道票源，优化交易流程，提升市场流通效率。
• 综合电商/生活服务平台：将票务服务作为其一站式服务的一部分，主要为补充业务。

用户行为

• 用户偏好在多个平台对比购票，以获取最优价格和体验。
• 用户对品质生活有较高追求，关注奢侈品、旅游、航空等。

技术创新

• VR选座技术提升用户体验，成为新兴平台的重要竞争优势。
• 大数据应用帮助平台进行精准营销和市场分析。

总结

2017年中国现场娱乐在线票务市场在政策、经济和技术的多重驱动下，呈现快速发展态势。市场结构多元化，用户需求日益增长，平台通过技术创新和资本支持不断提升竞争力。未来，市场将向三四线城市下沉，内容品类将更加丰富，技术应用将成为行业发展的主要推动力。