2017中国现场娱乐在线票务平台年度分析_47页_4mb

中国现场娱乐在线票务平台年度分析（2017）

核心内容概述

2017年是中国现场娱乐在线票务市场快速发展的一年，市场结构逐步清晰，平台竞争加剧，新兴互联网票务平台崛起，同时受益于消费升级和政策支持，市场潜力巨大。

主要观点

• 市场结构：现场娱乐在线票务市场分为自营票务平台、新兴互联网票务交易服务平台、综合电商/生活服务平台三大类型。
• 平台定位：自营平台以票务营销为主，新兴平台以撮合交易为主，综合平台则以票务服务为补充。
• 市场增长：2017年演出市场观演人次达11.81亿次，市场增长迅速，未来仍有较大发展空间。
• 技术驱动：VR选座、大数据分析等技术成为提升用户体验和市场效率的重要手段。
• 资本支持：多个平台获得融资，资本对市场关注度持续上升。

关键信息

一、现场娱乐在线票务平台发展概况

• 2017年大事记：
  • 阿里收购大麦网，推动其发展为现场娱乐事业群。
  • 摩天轮票务品牌升级，推出“海量折扣票”和VR选座技术。
  • 体育易推出SaaS2.0，整合票务、营销、数据服务。
  • 聚橙网推出学生票专区，猫眼微影成立。

二、平台类型与特点

1. 自营票务平台

• 代表企业：大麦网、开心麻花、格瓦拉、永乐票务。
• 特点：
  • 依托自身资源，提供票务服务与营销。
  • 用户规模大，票源集中。
  • 品牌升级后，提升市场竞争力。

2. 新兴互联网票务交易服务平台

• 代表企业：摩天轮票务、有票、ypiao.com。
• 特点：
  • 多渠道供票，低价优先。
  • 提供平台服务，解决“卖票散，买票难”问题。
  • 技术创新（如VR选座）提升用户体验。
  • 获得资本青睐，发展迅速。

3. 综合电商/生活服务平台

• 代表企业：淘宝、京东、美团、携程。
• 特点：
  • 票务服务作为补充业务。
  • 用户需求与平台主营业务匹配度不一。
  • 以票务服务提升用户活跃度。

三、市场发展背景

1. 政策支持

• 国家政策：推动体育产业和文化产业发展，促进消费。
• 文化强国：文化产业成为国家战略，带动演出市场增长。
• 体育产业：体育产业总规模目标超过3万亿，促进市场专业化。

2. 经济因素

• 居民收入：持续增长，推动文娱消费。
• 消费结构：教育文娱消费比重提升，市场增速回暖。

3. 产业趋势

• 市场规模：演出市场稳步增长，体育赛事市场潜力大。
• 用户画像：24-30岁用户为主力，消费能力高。
• 终端偏好：华为、小米、OPPO、苹果等品牌用户占比高。

四、市场竞争态势

• 竞争格局：市场已基本形成，平台差异化布局明显。
• 行业独占率：大麦网、摩天轮票务等平台占据领先地位。
• 用户行为：用户偏好多家平台对比，追求性价比。

五、典型企业分析

大麦网

• 背景：原为中国票务在线，后被阿里巴巴收购，成为大文娱关键链条。
• 优势：依托阿里生态，整合线上线下资源。
• 未来方向：继续深耕产业链，提升用户体验，发展粉丝经济。

摩天轮票务

• 背景：成立于2015年，专注撮合交易。
• 优势：多渠道供票，VR选座技术领先。
• 商业模式：海量折扣票，提升上座率，开拓增量市场。
• 未来方向：优化产品体验，提供数据解决方案，推动市场发展。

京东演出票

• 背景：依托京东电商基因，整合票源。
• 优势：与微影时代合作，布局“京娱计划”。
• 未来方向：深化与上下游合作，拓展IP相关业务。

六、用户画像

• 性别分布：男女比例接近，无明显偏向。
• 年龄分布：24-30岁用户为主力，占比高。
• 消费水平：中高消费用户占比大，整体消费水平较高。
• 终端偏好：华为、小米、OPPO、苹果等品牌用户占比高。

七、未来发展展望

• 年轻群体崛起：24-30岁用户将成为主要消费力量。
• 渠道下沉：三线、四线城市将成为市场拓展重点。
• 内容多元化：展览、电竞赛事等新兴内容将推动市场增长。
• 技术驱动：VR、大数据等技术将进一步提升用户体验和市场效率。
• 市场潜力：演出票房仅为电影票房的1/3，发展潜力巨大。

总结

2017年，中国现场娱乐在线票务市场在政策支持、消费升级和技术进步的推动下，呈现出快速增长的趋势。自营票务平台和新兴互联网票务平台在市场中占据主导地位，综合电商/生活服务平台则以票务服务为补充。未来，随着年轻群体的崛起和渠道下沉，市场将更加多元化，技术将成为推动行业发展的关键因素。