2024年第24周-美妆行业周度市场观察-6页_672kb

美妆行业周度市场观察（2024年第63-69周）📊

一、行业趋势

1. “嗅觉经济”增长爆发
   美博会显示，香氛赛道成为品牌角逐新战场，国货品牌积极布局，通过个性化产品与技术差异化国际大牌。

2. 国货美妆的破局之路

   • 产品策略调整：国货品牌如自然堂、珀莱雅通过底妆产品矩阵深入细分需求，强调功效性（如“妆养一体”），部分品类成功挑战国际品牌。
   • 技术竞争升级：在护肤品类，珀莱雅已实现对国际品牌的部分赶超，增强品牌信心。

3. 国际并购动态

   • 雅诗兰黛收购DECIEM：以约17亿美元完成对成分品牌The Ordinary及高端品牌NIOD的整合，加速在年轻消费群体中的渗透。
   • 市场趋势解读：交易背后反映成分党崛起、透明配方受欢迎，高端子品牌完成错位发展。

二、消费者需求 & 包装升级

1. 消费者新诉求

   • 理性至上：消费者更关注成分与功效，成分党驱动市场，国货在性价比领域占优。
   • 个性化表达：国货品牌推出多样化底妆产品，满足差异化护肤和妆容需求。

2. 美妆包装新风向

   • 环保理念崛起：部分品牌推出低碳包装系列，推动可持续发展，但实际执行效力待验证。
   • 设计潮流迭代：
     ✦ 色彩：多巴胺色系、薄荷色成新宠；
     ✦ 美学融合：新中式、自然风格结合传统文化元素，科技感赛博朋克风延伸未来感。

三、天猫618市场表现

• 品牌多元化突围：43个美妆品牌销售额破亿（含国货8个），超头“失灵”背景下，美妆品类增长亮点在于：
  ✦ 国际品牌：兰蔻、赫莲娜增长20%-50%；
  ✦ 国货突围：可复美、林清轩增速达100%-450%。
  天猫618成为品牌上半年“收复失地”的关键战役，夯实下半年信心。

四、核心结论与前景展望