2015年中国女性移动美妆用户白皮书-pdf_27页_4mb

中国女性移动美妆用户白皮书总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询联合美啦发布，旨在分析2015年中国女性在移动美妆领域的消费行为与市场趋势。报告涵盖了美妆消费市场的整体情况、用户画像、消费习惯及美啦平台的运营策略与成果。

主要观点

移动美妆市场增长迅速

• 市场规模：2014年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元，线上渠道交易规模为1184亿元；预计2016年化妆品总零售规模将达到5925亿元，线上渠道交易规模预计为1880亿元，渗透率将达32%。
• 增速：2013年至2016年，美妆线上渠道交易规模年平均增速为33%，显示出强劲的增长势头。

女性是移动美妆消费的主力军

• 网购行为：2014年，中国女性网购用户中有62.4%购买过美妆用品，美妆用品已购比例排名第三，仅次于服装、鞋帽、箱包、户外用品大类和手机话费充值类。
• 用户画像：移动美妆用户中，女性占比达82%，未婚用户占比为75%，未婚女性是移动美妆用户的主力。
• 年龄分布：18-25岁用户占比最大（67%），90后用户占比超80%，显示出年轻化趋势。
• 肤质偏好：混合型肤质用户最多（30%），其次是油性肤质（24%）、干性肤质（19%）、中性肤质（18%）和敏感性肤质（9%）。

消费力与购买力

• 消费习惯：美妆用户平均每月在个人消费上花费2800元，其中美妆用品月均消费支出为613元。
• 产品偏好：面膜、粉底/遮瑕、唇膏唇彩是最受欢迎的产品，收藏比例均超过10%。面膜的销售量和销售额均位居首位。
• 消费品类：化妆品及个人护理用品类是女性跨境网购的主要品类，占比66.7%，远超医药保健品（46.3%）。

品牌与市场策略

• 美啦平台：美啦是深圳品汇科技于2013年推出的女性美妆社区APP，涵盖美妆、美搭、美甲等全方位美丽资讯。
• 品牌升级：2015年6月，美啦与Angelababy合作，品牌升级为“Angelababy的美啦”，并推出全球购功能，进军美妆跨境电商领域。
• 营销效果：品牌升级后，#baby才貌双全#话题登上微博热榜第17名，美啦App的24小时新增用户增长超17倍，全球购销售额增长6.7倍。
• 销售高峰：2015年8月18日为美啦两周年纪念日，当天销售量达单月顶峰，占当月销量的50%以上。

关键信息

市场趋势

• 线上渗透率：预计从2013年的27%增长至2016年的32%。
• 用户增长：2015年上半年，中国移动美妆行业月度覆盖人数增加221万人，呈现持续增长趋势。
• 城市分布：一二线城市仍是美妆消费的主流，二线城市整体销量最大。

产品偏好

• 热门品类：面膜、粉底/遮瑕、唇膏唇彩是移动美妆用户最常收藏的产品。
• 国际品牌偏好：韩国是移动美妆用户最喜爱的产品产地，其次为日本、法国、美国、英国和泰国。

用户行为

• 年龄分布：18-25岁用户占比最大，90后用户占比超80%。
• 职业分布：大学生（50.8%）、企业白领（28.4%）、全职太太（18.1%）和中学生（2.7%）是主要用户群体。
• 消费能力：移动美妆用户具备较强的消费能力，尤其在美妆用品方面。

美啦平台运营亮点

• 品牌合作：与Angelababy合作，借助明星效应提升品牌影响力。
• 用户互动：通过个性化推送和品牌名称的改变，增强用户归属感。
• 销售增长：2015年8月，美啦月度销售量相比2015年1月增长约20倍，主要得益于周年庆促销活动。

法律声明

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