企业视角下的疫情危与机-凯度_9页_909kb

KANTAR 废热刻装：疫情对企业的影响与机遇分析总结

核心内容概述

本报告由凯度咨询（KANTAR）发布，旨在从企业视角分析新冠疫情对品牌商带来的短期冲击与长期影响。报告基于问卷调查结果，涵盖了多个行业和品牌商对疫情的应对策略、挑战与机遇的评估。

问卷样本分布及行业覆盖情况

• 问卷样本总数：72份
• 行业分布：
  • 包装食品：23%
  • 饮料及乳制品：10%
  • 母婴用品：17%
  • 汽车及零部件：6%
  • 酒类：10%
  • 美妆护肤：4%
  • 医疗器械：4%
  • 家庭清洁：2%
  • 粮油干货：2%

疫情对品牌商的影响分析

短期冲击

• 多数品牌商预计疫情的负面影响将持续至四五月份。
• 第一季度业务指标完成率普遍低于预期，部分企业预计完成率仅为**50%**以下。
• 全年业务指标完成率预计在70%以下，但整体影响被认为是可控的。

主要挑战

• 线下门店受到冲击，客流量大幅减少。
• 生产与物流供应链无法正常运作，导致库存积压和交付延迟。
• 部分企业面临销售下滑、成本上升和市场不确定性等问题。

应对策略与调整方向

• 多数品牌商采取了开拓新渠道的措施，尤其是电商业务。
• 调整营销策略成为重要应对手段，包括加强线上推广、优化客户体验等。
• 企业开始重视新零售模式，推动渠道变革。

长期挑战与机遇

长期挑战

• 消费者渠道偏好转移：线下市场持续受到影响，线上消费习惯加速形成。
• 市场格局变化：部分传统渠道可能被新兴渠道取代，企业需重新布局。

长期机遇

• 加速数字化转型：81%的品牌商认为疫情将推动公司实现内外部全面的数字化变革。
• 电商及新零售投资增加：85%的品牌商表示将加大在电商及新零售渠道的投资。
• 新产品开发需求：67%的品牌商认为消费者健康和安全意识提升，将促使企业开发相关新产品。
• “宅经济”崛起：62%的品牌商表示疫情将促使企业重新思考在“宅经济”场景下的营销机会。

结论

疫情对品牌商造成了显著的短期冲击，但多数企业认为其影响在可控范围内。面对挑战，品牌商积极调整策略，加强电商布局和数字化转型。从长期来看，疫情推动了消费者行为的转变，促使企业加快渠道变革和产品创新，同时也为“宅经济”和数字化发展带来了新的机遇。

报告团队

• Oceanne Zhang（张弛）：数字化团队合伙人
• Zhaoyi Guo（郭肇一）：高级咨询师
• Mira Ma（马佳钰）：高级分析师
• Cheryl Zhou（周水涓）：高级分析师

联系方式

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