20240531-甬兴证券-传媒_电商平台_618_举措连连_广告营销板块有望受益_3页_345kb

电商平台“618”购物节促销活动近期密集推出，预计将短期提振广告营销板块。苹果应用数据显示，618期间广告投放同比增长20%以上，QuestMobile表明广告支出显著增加。天猫取消预售机制、京东简化规则并采用AI技术、抖音推行流量优惠、拼多多日常化促销，这些变化推动广告主加大投放。用户端，应用如“什么值得买”GMV大幅增长，显示消费关注度提升，相关广告媒介有望受益。投资建议关注广告营销公司如值得买、分众传媒及电商平台。风险包括政策变化、消费需求减弱和行业竞争加剧。增持传媒行业，基于短期受益和长期AI发展因素。

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