互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速-240428-国联证券-16页_1mb

生成式AI正重塑广告营销产业链，加速商业化落地。2023年中国互联网广告市场规模达到5732亿元，同比增长1266%，市场开始回暖，并越来越多地应用生成式AI来提升内容生产效率和创意生成。AI技术广泛用于市场洞察、创意生成和投放优化，预计将至2030年AIGC广告营销业务营收达1500亿元。

AI重塑了广告全链条，包括内容创意、投放流程和消费者交互。例如，AI能快速生成营销素材，降低人力成本，并辅助精准投放。国内互联网大厂如阿里巴巴和百度迅速布局，提供AI工具如“万相实验室”和“轻舸”平台，提升效率；海外巨头如谷歌和Meta则通过AI优化广告创作和客户体验，推动个性化营销。

国内AI营销落地速度快，商业化进程和多模态能力提升是重点方向，如生成数字人口播视频和智能客服。风险包括经济不及预期、技术落地慢和行业竞争加剧。投资建议关注全面布局生成式AI的头部企业如阿里巴巴，但需谨慎评估相关风险。总体而言，AI在广告营销领域的应用将激发新机遇，但由于市场已进入存量竞争阶段，增长潜力需持续观察。