20240428-国联证券-互联网电商行业专题研究_生成式AI重塑广告营销产业链_商业化落地加速_16页_1mb

中国互联网广告市场在经历2022年的大幅下跌后，2023年强势反弹，同比增长126.6%至5732亿元，显示出市场回暖迹象。随着传统流量红利逐渐消失，广告营销行业进入存量竞争时代，生成式AI（如GPT）技术日益成为推动行业发展的核心驱动力，有望在广告内容创意、投放流程优化及用户交互方式重塑等多个环节实现革新。

生成式AI不仅能够快速生成营销素材，大幅降低内容制作时间与人力成本，还能通过智能分析用户兴趣，提升广告投放的精准度。例如，百度的“轻舸”平台通过AI技术在秒级内为商家生成营销方案，将广告投放转化率提升20%，展示了AI在营销链路中的实际效益。

全球科技巨头及国内互联网平台正积极布局AI营销工具，如阿里巴巴的“万相实验室”、字节跳动的巨量引擎、谷歌的PerformanceMax等，均通过AI实现自动化创作与投放，显著提升营销效率。同时，百度“商家智能体”、腾讯“妙思”等产品通过AI客服与数字人服务，实现了更高效的人机互动，促进了广告转化率的提升。

目前，中国广告行业正处于AI落地的早期阶段，市场规模虽小，但增长潜力巨大。预测到2030年，AIGC在广告营销业务中营收可达1500亿元，年均增速或超过60%。然而，技术推广不及预期、市场竞争加剧以及宏观经济波动仍是主要风险点。

投资建议指出，应重点关注布局生成式AI的头部互联网电商平台，尤其是阿里巴巴，因其在多模态AI技术与商业化落地方面优势明显，有望成为广告营销增长的新引擎。相关上市公司如蓝色光标、易点天下、焦点科技、三人行及天下秀等也在AI营销领域取得先机，值得持续关注。