2024暑期档电影市场研究报告-拓普_34页_5mb

2024年暑期档电影市场研究报告总结

核心内容概述

2024年暑期档内地电影市场表现整体低迷，总票房116.43亿，同比下降43.53%，回落至档期影史第七。观影人次2.85亿，同比减少43.55%；放映场次3781.74万场，同比增长9.29%。市场整体呈现“冷热不均”现象，票房主要集中在7月，贡献比例达46.2%，为近七年最高。

主要观点

• 优质爆款匮乏：优质影片数量减少，导致大盘缺乏爆发力，票房集中度下降，TOP10影片累计票房占比68.6%，较去年同期下降13.1个百分点。
• 娱乐形式分流：短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式对电影市场造成分流，影响观众观影意愿。
• 票房结构变化：国产片票房严重失利，占比下降至73.1%；进口片累计票房创疫情以来同期新高。
• 市场冷热不均：7月票房占比最高，普通工作日票房跌幅明显，尤其是周三、周四，跌幅达五成左右。
• 影院建设增长：新建影院和银幕数量创疫情后新高，但影院票房体量下降明显，300万及以上的影院仅702家，占比6%。

关键信息

影片表现

• 票房前三影片：

  • 《抓娃娃》：档期票房32.53亿，占比28.0%
  • 《默杀》：档期票房13.49亿，占比11.6%
  • 《异形：夺命舰》：档期票房6.42亿，占比5.5%

• 影片类型分布：

  • 喜剧片为主力，贡献32%的票房；
  • 动画片和剧情片贡献19%和16%；
  • 悬疑片崛起，贡献12%；
  • 动作片表现疲软，票房过亿影片仅3部。

• 票房体量变化：

  • 票房10亿以上影片仅1部，较去年同期减少3部；
  • 票房3-5亿影片占比增加，票房集中度下降。

地域放映情况

• 城市票房表现：

  • 一线城市票房20.5亿，同比下滑42.1%；
  • 二线城市票房53.8亿，同比下滑43.9%；
  • 三线及以下城市票房42.1亿，同比下滑43.9%；
  • 三线以下票房占比36.2%，同比下降0.2个百分点。

• 头部省份/直辖市：

  • 广东省、江苏省、浙江省排名前三；
  • 上海反超四川，晋升至第4位；
  • 北京、上海单影院产出最高。

终端市场分析

• 新建影院与银幕：

  • 新建影院205家，同比增加40家，增长24.2%；
  • 新建银幕1227块，同比增加277块，增长29.2%；
  • 终端数量增长主要集中在7月。

• 影院与影投表现：

  • 头部院线中影南方排名上升2位，万达院线仍居首位；
  • 头部影投中，万象影城单影院产出最高，达343.4万；
  • 上海星轶、博纳影院、万象影城排名上升。

特效厅市场表现

• 特效厅票房：

  • 特效厅总票房23.6亿，同比下降40.8%；
  • 贡献大盘20.3%，市场份额持续提升。

• 特效厅细分类型：

  • 巨幕厅票房16.4亿，占特效厅总票房的69.6%；
  • LED厅票房同比增长14.7%，4D厅票房同比跌幅超五成。

• 特效厅品牌表现：

  • IMAX票房4.11亿，贡献17.4%，稳居首位；
  • CINITY、杜比影院票房跌幅相对较小，约三成。

数据来源

所有数据均来自拓普电影智库，统计时间截至2024年8月31日。

附注

• 票房恢复率：2024年暑期档票房较2019年恢复率为65.5%，年度累计票房恢复率73.9%。
• 北美对比：北美暑期档票房恢复率远超中国内地，达92%。
• 票价与上座率：平均票价40.85元，与去年同期持平；上座率5.99%，同比下降48.05%。

总结

2024年暑期档电影市场整体表现不佳，优质影片不足、观众分流、票房集中度下降是主要因素。尽管影院建设有所增长，但市场整体仍面临挑战。进口片表现优于国产片，喜剧片成为票房主力，而特效厅市场虽有所下滑，但市场份额持续提升。