轻工制造行业专题报告：8月个护家具阿里电商数据跟踪报告-20210920-东吴证券-25页_817kb

8月个护家具阿里电商数据跟踪报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年8月个护、软体、文具&潮玩三大行业在阿里电商平台的表现，涵盖销售额同比与环比变化、细分品类增长情况、品牌市场份额变动以及投资建议和风险提示等内容。报告旨在为投资者提供行业趋势洞察和相关品牌的表现分析。

主要观点与关键信息

1. 个护行业

• 整体表现：大部分品类增速环比有所修复，但整体销售额同比仍呈下降趋势。
• 纸巾/湿巾：销售额同比下降15.2%，但环比增长24.9%；高端细分品类湿厕纸和保湿纸巾增长显著，同比分别增长97.2%和204.9%。
• 卫生巾/私处护理：受统计口径调整影响，同比下滑5.2%，但环比增长37.5%；裤型卫生巾和护垫增速较快，同比分别增长95.9%和31.2%。
• 婴儿纸尿裤：大盘增速有所提升，同比3.1%，其中拉拉裤和布尿裤份额提升明显。
• 成人尿裤护理：销售额同比下滑19.7%，降幅持续扩大。
• 品牌表现：全棉时代、乐而雅增长显著，2021年8月销售额同比分别增长88%和87%；洁柔、维达保持正增长，市场份额提升。

2. 软体行业

• 整体表现：软体品类销售额同比增长31.6%，其中沙发增速最快，同比40.4%。
• 沙发：布艺沙发销售额同比增长104.8%，份额达61.9%；实木沙发增长乏力，同比仅0.3%。
• 床垫：销售额同比增长5.7%，但增速相对较低；梦百合、喜临门表现突出，同比分别增长148.9%和90.3%。
• 品牌表现：顾家家居和芝华仕表现亮眼，其中顾家家居销售额同比增长51.6%，芝华仕增长28.0%；雅兰、安而康等品牌表现相对平淡。

3. 文具&潮玩行业

• 文具：受疫情高基数影响，2021年8月销售额同比下降17.5%，但环比增长22.4%；部分细分品类如画具/画材/书法工具表现较好。
• 潮玩：行业销售额同比增长27.0%，泡泡玛特推出爆款Dimoo宠物度假系列，带动销售额同比增长182.7%，市场份额提升至11.4%。
• 品牌表现：泡泡玛特成为潮玩行业增长亮点，而万代销售额和市场份额均有所下降。

投资建议

• 个护行业：推荐关注高端化趋势明显的品牌，如全棉时代、乐而雅、洁柔、维达等。
• 软体行业：推荐顾家家居、芝华仕等，关注定制类品牌如欧派家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜。
• 文具行业：持续推荐渠道优势突出的晨光文具。
• 其他轻工行业：推荐太阳纸业。

风险提示

1. 汇率及原材料价格波动：生活用纸行业依赖进口木浆，原材料价格波动可能影响毛利率。
2. 地产竣工及销售不达预期：地产行业表现直接影响家具销售。
3. 销售渠道结构未能适应变化：传统零售市场竞争加剧，需及时调整渠道策略。
4. 宏观经济恢复未达预期：可能影响整体消费能力和行业增长。
5. 数据统计准确性：数据来源可能存在误差，需谨慎参考。

数据统计来源

• 数据来源：淘数据、东吴证券研究所
• 本报告仅供东吴证券客户使用，不构成投资建议，亦不保证数据准确性。

东吴证券投资评级标准

• 公司投资评级：买入（预期涨跌幅>15%）、增持（预期涨跌幅5%-15%）、中性（预期涨跌幅-5%至5%）、减持（预期涨跌幅-15%至-5%）、卖出（预期涨跌幅<-15%）。
• 行业投资评级：增持（预期涨跌幅>5%）、中性（预期涨跌幅-5%至5%）、减持（预期涨跌幅<-5%）。

东吴证券研究所信息

• 地址：苏州工业园区星阳街5号
• 邮政编码：215021
• 传真：(0512)62938527
• 公司网址：http://www.dwzq.com.cn