2017年-艾瑞咨询_2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书_57页_3mb

中国原创新闻平台用户洞察白皮书总结

核心内容

本报告是艾瑞咨询研究院于2017年发布的《中国原创新闻平台用户洞察白皮书》，旨在分析原创新闻平台用户行为、偏好、使用习惯及广告互动情况。报告还梳理了原创新闻行业的整体发展趋势、政策背景、市场规模、用户画像及平台特征等信息，为原创新闻平台的发展提供参考。

主要观点

行业背景与政策

• 互联网新闻行业在政策收紧的背景下逐步规范，资质核查更加严格，推动行业集中度提升。
• 2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%，预计到2019年移动端占比将超过80%。
• 原创新闻行业呈现“二八效应”，头部平台占据主要市场份额，行业集中度提升。

行业发展趋势

• 新闻内容竞争加剧，原创新闻平台议价能力上升。
• 用户对新闻内容的深度、真实性和原创性更加关注，平台需强化这些优势。
• 原创新闻平台通过差异化内容和受众群体，实现与门户、聚合平台等多领域合作。

用户画像与行为特征

主要用户群体

1. 进取青年派：事业起步期、注重广告体验的理性新闻用户，主要关注科技创业和文化艺术类新闻。
2. 实用中坚派：生活与收入稳定、追求品质生活的重度新闻用户，偏好财经金融和健康生活类内容。
3. 多金实力派：随心消费、广告包容度高的个性新闻用户，关注国际和奢侈品牌广告。

用户行为特征

• 使用频率：64.9%的用户每天多次使用原创新闻平台，其中日打开频率在5次以上的用户占比超35%。
• 使用时长：用户单次使用时长集中在5-30分钟，其中37.9%使用5分钟以内，36.4%使用10-30分钟。
• 使用场景：用户在上班途中、午后小憩和晚间休闲时活跃度最高，这些时段使用频率分别达到32.8%、36.1%和43.5%。
• 新闻形式偏好：图文仍是主流，占比87.6%，组图和短视频关注度接近40%。
• 新闻内容偏好：时政内容关注度超过80%，用户对与生活紧密相关的垂类内容如财经金融、文化艺术、健康生活等也较为青睐。

广告偏好与互动行为

• 广告识别与接受度：用户对热门品牌、国际品牌和轻奢/奢侈品牌广告识别度高，但对本土品牌和平价品牌广告接受度更高。
• 广告互动动机：用户主要因广告内容与兴趣相关或广告创意吸引而进行互动，对开屏和横栏广告接受度较高。
• 广告态度：65.9%的用户不排斥广告，但对广告体验、内容真实性及广告冗余问题仍有担忧。

消费行为与偏好

• 消费渠道：93%的用户通过综合电商平台消费，30%以上通过跨境电商平台购买商品。
• 消费品类：用户在移动端偏好购买食品餐饮、日用百货等，而在PC端偏好购买数码产品。
• 消费观念：用户消费理性，注重性价比，愿意为高品质商品付费，但对价格敏感。
• 品牌偏好：用户偏好平价和本土品牌，对国际品牌和奢侈品牌接受度较高，尤其是多金实力派用户。

用户基本属性

• 性别与年龄分布：男性用户略多，40岁以下用户占比超80%，20-29岁用户比例最高。
• 地域分布：用户主要集中在一线城市和东部沿海地区，上海用户占比最高（15.3%）。
• 学历与收入：本科及以上学历用户占56.4%，月收入5000元以上用户占比近半，其中17.2%月收入超过10000元。
• 职业特征：原创新闻平台用户职业稳定性较高，学生比例较高，体现对新生代的吸引力。

平台特征与内容输出

• 原创新闻平台：兼具新闻生产与分发功能，具有较高的媒体公信力，对“两会”等社会公共事务报道更具优势。
• 内容输出：通过图文、短视频、直播、VR/AR等形式进行内容输出，用户偏好深度洞察类新闻。
• 功能使用：点赞、转发、分享功能使用率接近60%，跟帖和订阅使用率均超50%，成为平台核心功能。

广告与消费行为关系

• 广告互动行为：用户对与自身兴趣相关或创意吸引的广告更易产生互动，但对广告体验仍有期待。
• 广告接受度：用户对横栏广告接受度较高，但对信息流广告和软文广告敏感度较低。

原创新闻平台发展建议

• 内容深度：提升新闻内容的原创性、独家性和深度，是平台的核心竞争力。
• 用户体验：优化平台版面设计，提升推荐匹配度，增强互动氛围。
• 广告形式：提升原生广告的融合度和创意，满足用户对广告体验的需求。
• 多渠道合作：加强与门户、聚合平台及短视频、音频平台等的跨界合作，提升用户触达率。

附录信息

• 典型平台：澎湃新闻作为头部原创新闻平台，具有较高的用户满意度和品牌影响力。
• 传播力榜单：2017年1-6月，人民网、中国新闻网、澎湃新闻等平台在移动端和社交媒体上表现突出。

总结

本报告通过对2017年中国原创新闻平台用户的深入调研，揭示了用户在新闻获取、广告互动、消费行为等方面的偏好与行为特征。用户更关注新闻的深度、真实性和原创性，广告体验和内容匹配度成为关键影响因素。平台需通过内容优化、用户体验提升和多渠道合作来增强竞争力，同时注重广告形式的创新与用户接受度的提升，以实现可持续发展。