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亿欧智库：美好生活新方式之网易严选总结

核心内容

随着我国社会主要矛盾的转变，消费者对美好生活的追求日益增强，从“从无到有”向“从有到好”迈进，强调品质、健康、安全、舒适和高效。在这一背景下，网易严选等新兴消费品牌正通过打造简约、理性、高品质的生活方式，回应消费者对“美好生活”的期待。

主要观点

• 消费升级趋势：居民消费从基本需求向服务型、品质型、多样化需求转变，服务消费占比已超过40%。
• 品牌定位转变：从“品牌税”到“无品牌的品牌”，网易严选通过去品牌化的方式，强调产品本身的价值。
• 用户体验为核心：通过商品、场景和营销三方面传递美好生活理念，注重情感共鸣与感官体验。
• 供应链优化：网易严选逆向整合供应链，强化设计与制造环节，提升商品质量与性价比。
• 设计力与IP运用：结合传统文化与现代流行元素，打造具有设计感与故事性的产品，增强品牌吸引力。

关键信息

1. 消费背景

• 1978年以来，我国居民人均可支配收入和消费水平显著提升。
• 2017年社会消费品零售总额达36.6万亿元，增长10.2%，消费对GDP贡献率达58.8%。
• 消费结构向发展和享受型消费倾斜，商品和服务的品质、安全、体验成为关键考量。

2. 美好生活的定义

• 关键词：品质、健康、安全、舒适、高效。
• 消费者关注点：商品质量、设计、体验、性价比、品牌态度。
• 生活方式特征：追求简约、舒适、有创意、有个性、有认同感的生活方式。

3. 网易严选的代表地位

• 网易严选、IKEA、UNIQLO、NITORI、BRANDLESS、EVERLANE等品牌被视为美好生活消费的代表。
• 通过整合全球供应链资源，提供“物超所值”的商品，满足消费者对高品质生活的追求。

4. 网易严选如何打造美好生活

4.1 供应链改造升级

• 逆向整合：从源头把控质量，严格筛选供应商，优化生产与流通环节。
• 柔性供应链：以消费者需求为驱动，实现高效、透明、可信任的供应链管理。
• 品控体系：通过SGS、BV、ITS等国际认证，确保商品品质。

4.2 设计与IP创新

• 传统文化IP：与颐和园合作推出东方美学产品，如六合太平系列、中秋主题产品。
• 现代流行IP：结合网易云音乐、游戏、影视、动漫等元素，打造文创产品。
• 国际化IP：如与大英博物馆合作，推广全球文化艺术与生活方式。
• 原创设计团队：组建自有设计团队，增强设计能力与品牌辨识度。

4.3 场景化营销

• 线下场景拓展：与酒店、民宿、长租公寓等合作，打造沉浸式体验空间。
• 创意营销活动：如打造水屋快闪店、电梯间家居体验、快递盒内香氛等，增强消费者情感共鸣。
• 多感官体验：通过视觉、触觉、嗅觉、听觉等多重感官，提升购物体验与品牌认同。

5. 消费者评价

• 消费者普遍认可网易严选的商品质量、设计感和性价比。
• 评价中常出现“舒服”“好看”“有质感”“划算”等关键词。
• 品牌传递的“美好生活”理念激发了消费者的购物欲望和情感认同。

附录信息

• 本报告由亿欧智库发布，基于德尔菲法对58位行业专家进行调研，整理出美好生活100品牌和30城榜单。
• 报告内容涵盖消费者行为、品牌策略、供应链管理、设计创新等多个维度，具有较强的参考价值。
• 所有数据与图片来源于网易严选官网及公开资料，报告旨在为消费领域提供专业研究与分析。

报告作者

• 宋宁：亿欧智库分析师
• 由天宇Deco：亿欧公司副总裁、亿欧智库研究院院长
• 贾萌Flora：亿欧智库助理研究经理

免责声明

• 报告内容基于合规数据来源与专业分析，仅用于信息提供，不构成投资建议。
• 报告信息可能随时间变化而更新，亿欧智库保留修改与调整的权利。