2018年-亿欧智库_美好生活新方式之网易严选_19页_3mb

网易严选打造美好生活方式总结

核心内容

网易严选作为“美好生活”时代的重要代表品牌之一，通过产品、场景和营销三方面传递一种简约、舒适、品质的生活方式。其核心在于改造升级供应链与保持设计力，以满足消费者对高品质、高性价比和个性化产品的需求。

主要观点

• 消费者对美好生活的追求：随着经济的发展和消费水平的提升，消费者不再仅仅关注商品的实用性，更重视品质、健康、安全、舒适和高效。
• 品牌定位：网易严选以“无品牌的品牌”为核心理念，去除品牌溢价和中间环节，让消费者以合理价格买到优质商品。
• 供应链管理：通过逆向整合供应链，严选不仅提升产品质量，还缩短了流通链路，提高了效率与透明度。
• 设计能力：网易严选注重原创设计，结合传统文化与现代流行元素，打造具有故事性和设计感的产品，增强品牌识别度和用户粘性。
• 场景拓展：网易严选通过线下场景展示、与各类空间合作等方式，让消费者在真实场景中体验美好生活理念。
• 营销策略：以温情、创意和感官体验为手段，实现品牌与用户之间的情感连接，增强购买欲望和品牌认同。

关键信息

1. 消费者对美好生活的愿景

• 消费者希望在物质和精神层面都得到满足。
• 关注商品的品质、设计、功能、价格、体验等多维度因素。
• 拒绝“价格敏感”，追求“品质敏感”。

2. 美好生活时代的代表品牌

• 网易严选、IKEA、UNIQLO、NITORI、BRANDLESS、EVERLANE等品牌，顺应消费趋势，提供高品质、高性价比的商品。
• 这些品牌都具有简约、自然的设计风格，强调产品的使用价值和品牌理念。

3. 网易严选如何打造美好生活

3.1 消费者眼中的网易严选

• 消费者认为网易严选的产品有质感、颜值高、舒适、性价比高。
• 产品评价关键词包括“舒服”、“喜欢”、“好看”、“质量好”等。
• 有部分消费者表示对品牌推荐意愿强，甚至期待更多独家产品。

3.2 传递美好生活的三个重要载体

1. 商品：覆盖10大品类，约2万个SKU，满足多样化生活场景需求。
2. 场景：与酒店、长租公寓、民宿等合作，打造沉浸式体验空间。
3. 营销：围绕“家”与“生活”展开温情营销，提升品牌情感价值。

3.3 打造美好生活的两个核心能力

1. 改造升级供应链：

   • 严格筛选供应商，确保商品从源头质量可控。
   • 建立“柔性供应链”，实现从设计到销售的高效流通。
   • 通过大数据反哺制造商，提升供需匹配效率。
   • 建立高效物流仓储体系，包括6个自有仓库和50多个外部仓。
   • 提供30天无忧退换服务，增强消费者信任。

2. 保持设计力：

   • 注重原创设计，结合传统文化与现代潮流。
   • 与知名设计机构合作，同时组建自有设计团队。
   • 推出具有文化内涵与艺术价值的IP产品，如颐和园、网易云音乐等。
   • 强调设计与品质并重，提升产品附加值。

附录信息

• 报告来源：亿欧智库。
• 研究方法：采用德尔菲法对58位产业专家进行调研，整理30家以上投资机构及企业公开资料。
• 报告内容：
  • 分析了“美好生活”的五个核心标签：品质、健康、安全、舒适、高效。
  • 列出“美好生活100品牌”及“美好生活30城”榜单。
• 团队介绍：
  • 亿欧智库是亿欧企业旗下的专业研究部门，专注于产业创新研究。
  • 报告作者包括宋宁、由天宇Deco、贾萌Flora等。
• 免责声明：
  • 数据来源合规，分析基于专业理解。
  • 报告不构成投资建议，信息可能更新，不保证最新性。

总结

网易严选通过精准把握消费者对高品质、高性价比、个性化产品的需求，结合对供应链的改造与自主设计能力的提升，成功打造了一种简约、舒适、品质的生活新方式。其通过商品、场景、营销三大载体，不仅传递了品牌理念，还增强了用户的情感认同和品牌忠诚度。未来，网易严选仍将在消费领域持续创新，拓展更多生活方式场景，为消费者提供更优质的体验。